[마케팅관리]마케팅관리의의의와과정
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[마케팅관리]마케팅관리의의의와과정
marketing 관리의 의의와 과정
1. marketing 관리의 의의
일반적으로 marketing 관리(marketing management)는 생산 활동이 종료된 시점에서 생산된 제품의 판매부터 스타트된다고 생각하기 쉬우나, 현대의 marketing 관리 활동은 생산 활동 이후는 물론이고 생산이전단계에서부터 수행된다 오늘날의 기업은 먼저 소비자가 가지고 있는 요구나 소비자의 characteristic(특성) 및 규모 등을 파악한 다음, 이를 토대로 제품계획을 수립하여 앞으로 생산할 제품이나 서비스의 내용을 구체화하고, 그것이 어느 정도 판매될 수 있는지를 예측하여 판매가능성을 파악하게 된다 그리고 이를 전제로 판매계획을 세운 다음 생산을 하고, 제품이나 서비스가 생산되면 많은 소비자가 이것을 보다 많이 구매하여 사용하도록 조정하는 촉진활동 등을 수행하게 된다
따라서 marketing 관리란 소비자의 욕구를 규명해 내고, 이익을 내면서 소비자의 욕구를 만족시키기 위하여 제품이나 서비스를 개발하고 가격을 결정하며 배분하고 판매를 촉진시키는 일련의 활동을 계획 · 집행(조직 및 지휘) · 통제하는 과정이라고 할 수 있다
그런데 marketing 관리가 처음부터 기업경영상의 중요한 assignment로 인식되었던 것은 아니다. …(투비컨티뉴드 )
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