마케팅 계획서
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작성일 24-01-05 18:11
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(2) 프리미엄 아울렛의 성장
아울렛에 명품의 槪念을 더한 프리미엄 아울렛이 유통 선진국에서 급속도로 확대되는 추세이다.
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marketing
計劃書(계획서)
-여주 프리미엄 아울렛-
목차
1. 주제 및 주제 선정 동기
2. 시장 규모 및 상황analysis
3. 소비자 analysis
4. STP analysis
5. 경쟁자 analysis
6. 자사 analysis (SWOTanalysis)
7. 4P analysis
8. 4Panalysis에 따른 책략
9. 여주 아울렛의 성장을 위한 책략수립
10. 의사결정 과정
11. 과제(problem)를 끝마치며...
1. 주제 및 주제 선정 동기
(1) 주제 : 여주 프리미엄 아울렛
(2) goal(목표) : 여주 프리미엄 아울렛을 우리나라 쇼핑중심관광지로 널리 알리고 현재 여주 프리미엄 아울렛이 갖고 있는 문제점(問題點) 해결을 통해 매출 신장이 goal(목표)
(3) 왜 그렇게 결정했는가?
- 산업사회가 도래하면서 가계의 소득이 증가하였고 그로 인해 생존수단으로써의 구매가 아닌 이제 자신을 표현하고 꾸미기 위한 소비가 나타나고 있따 아니 오히려 자신을 더욱 표현하기 위해 생존수단의 구매를 줄이기도 한다.
우리는 이러한 여주 프리미엄 아울렛을 우리나라의 단순한 쇼핑공간이 아닌 여행지(명소)로 한 단계 수준을 높이고 매출을 증대시킬 수 있는 대안에 대해 생각해 보고자 이 주제를 선정하게 되었다. 대중매체에서는 연일 다양한 광고들이 쏟아지고 인터넷(Internet)의 발달로 소비자의 구매 욕구는 더 자극되고 있따 이런 상황에서 사람들은 자신의 욕구를 채우기 위해 해외쇼핑여행도 마다하지 않게 되었다. 한때 이슈가 되었던 된장녀나 차는 벤츠 외제차를 끌면서 집은 월세라는 뉴스를 접해 본적이 있을 것이다. 프리미엄아울렛이 주목 받는 큰 이유는 고객 기반이 경기 부침에 effect(영향) 을 덜한 중상층인 데다 명품 대중화로 고객층이 계속 넓어지고 있기 때문이다 게다가 요즘은 불황에도 높은 매출 신장세를 유지하고 최근 소비심리가 호전되면서 알뜰하고 여유롭게 쇼핑하고 싶은 소비자들의 욕구에 부흥하여 성장 속도가 더욱 빨라지고 있따
(3) 불황을 모르는 아울렛의 매출
수도권은 물론 대전 · 충청 · 강원권 고객까지 끌어들여 지난해 4분기(9~12월)부터 30% 이상 높은 매출 신장세를 보이고 있따 특히 불황이 극심했던
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다. 이러한 상황에서 우리나라에 최초의 교외형 프리미엄 아울렛이라는 곳이 생겼고 그래서 우리는 여주 아울렛을 주목하게 되었다. 반면 백화점 시장은 20조3000억 원으로 2% 성장하는 데 그쳐 아울렛 시장이 백화점의 40% 수준으로 앞으로 더욱 커질 展望(전망) 이다.
