네슬레 STP分析(분석)
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작성일 23-11-24 10:08
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또한 트렌드를 중시하는 젊은이들인 만큼 다양한 marketing 활동을 통해 자사 제품에 대한 트렌드를 형성하여 이들의 욕구를 충족시켜야 한다. 시장 진출 초기 가격보다는 품질을 더 고려하는 20~30대를 대상으로 저가가 아닌 중고가의 가격정책을 통해 매출을 달성하고 후에 점차 타깃 범위를 넓혀나갈 계획이다.
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네슬레
STPanalysis(분석)
1. Segmentation (시장세분화)
네슬레는 시장을 다음과 같은 기준으로 세분화하고 있다성별: 남성 / 여성
연령별: 10대 이하 / 20대 / 30대 / 40대 / 50대 / 60대 이상
직업별: 중고등학생 / 대학생 / 직장인 / 주부 등
커피선호경향: 일반커피 / 원두커피 / 아이스커피 / 크림류 제외한 커피 등
커피소비 장소: 사무실 / 가정 / 음식점 / 커피 전문점 등
2. Targeting (目標(목표)시장선정)
메인 타깃: 20~30대 젊은 학생, 직장인을 메인 타깃으로 선정하였다.
서브 타깃
: 메인 타깃에 대한 우선적인 공략을 통해 시장에서의 영향력을 강화시킨 후 점차 타깃을 확대해 나갈 계획이다. 가격과 양에 민감하고 친구들과의 사교를 위한 수단으로 초콜…(省略)
3. Positioning (포지셔닝)
(1) 음료
(2) 커피 & 크리머
(3) 제과
레포트/경영경제
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다.
