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작성일 23-10-21 03:01
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맥도날드의 ‘빅 맥’이라는 제품이 국제적으로 표준화되어 여러 국가에서 판매되기에 가능한 일이다.
맥도날드는 이와 같이 주력 제품인 ‘빅 맥’을 스타트으로 하여 표준화한 제품군으로 세계시장을 공략하였다. 표준화 된 제품군은 내용물의 양, 조리시간, 온도, 크기 등의 제품의 모든 정보를 정확하게 수치화함으로써 세계 어느 곳에 가더라도 같은 맛을 느낄 수 있게 하였고, 이것이 패스트푸드 산업의 특징인 신속성과 합쳐짐으로 ‘언제 어디서나 간편하고 맛있게 먹을 수 있는 곳 = 맥도널드’라…(To be continued )
1) 한국에서의 현지화 전략(strategy)
<그림2. 맥 딜리버리 서비스>
설명
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글로벌기업의 국가(지역)별
사회·文化(문화) 차이에 따른 경영전략(strategy) 차별화 example(사례)
? 맥도날드의 글로벌 성공 요인
맥도날드는 기본적으로 표준화 된 제품군을 기본으로 각 나라에 environment(환경) 에 따라 현지화 요소를 추가하는 전략(strategy)을 통해 업계 1위의 자리를 고수하고 있다
? 맥도날드의 표준화 된 제품을 통한 시장 공략
