마케팅믹스전략(strategy)을 글로벌표준화하는 전략(strategy)적 접근방법
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작성일 23-10-18 11:31
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다.
(3) 그런 결定義(정의) 결과로 다국적기업들의 글로벌marketing 믹스/strategy 등은 각기 전적으로 표준화(totally standardized)될 수도 있고, 전적으로 개별화(totally individualized)될 수도 있고, 양극단의 어느 중간이 될 수도 있다아
C…(skip)2. 글로벌marketing 믹스/strategy 표준화의 단계
(1) 점점 많은 다국적기업들은. 글로벌marketing 믹스/strategy 등을 글로벌하게 표준화시키고 있다아 표준화정도가 높을수록. 경험곡선호과를 최대화할 수 있기 때문일것이다
(2) 그렇지만 지역/국가 시장들 간에 존재하는 경제 정치 법 文化 등 marketing 環境의 차이 때문에, Coke의 글로벌marketing strategy 정도로 거의 완전히 표준화된 글로벌 marketing strategy들을 마련하여 집행하고 있는 다국적기업들은 드물다.
(2) 그런 노력의 일환으로서 다국적기업들은, 서브하는 국내외시장들 간에 존재하는 소비자/시장수요의 공통보편성과 유사성의 정도(the degree of commonalities and similarity)를 가장 중요한 기준으로 삼고, marketing 믹스/strategy 등을 어느 정도까지 글로벌 표준화하는 것이 가장 바람직한가 등 글로벌표준화 정도(extent of global standardization)를 결정한다.
(3) 그렇기 때문에 다국적기업들의 거의 모든 글로벌하게 표준화된 marketing strategy들은, 4개 단계들 가운데 어느 단계에 배속시킬 수 있다아
(4) 그렇지만 가격과 유통을 글로벌하게 표준화한다는 것은 대단히 어려운 과업인 관계로, 단계 IV수준까지 글로벌marketing strategy을 표준화하고 있는 다국적기업들은 예외에 속한다고 할 수 있다아
(5) 그와 같이 글로벌marketing
strategy을 글로벌표준화하는 데는 한계가 있더라도, 점점 많은 다국적기업들은 단계 I로부터 단계 IV로 이행함으로써 글로벌/지역/국가 시장들에서 증가일로에 있는 소비자수요의 공통보편성과 유사성을 이익적으로 활용(Profitably take advantage)하는 동시에 경험곡선 효과(效果) 역시 최대한 실현하려고 노력한다.
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