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작성일 23-09-17 04:50
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`목 차`
Ⅰ. 기업紹介(소개) `기존쿠쿠의 marketing 책략`
Ⅰ-1. 탄생배경
Ⅰ-2. 비젼
Ⅰ-3. marketing 상황分析(분석)
Ⅰ-4. STP分析(분석)
Ⅰ-5. marketing 믹스
Ⅱ. 신제품 marketing 책략
Ⅱ-1. (선정동기)기업紹介(소개)
Ⅱ-2. 상황分析(분석)
Ⅱ-3. 신상품 STP
Ⅱ-4. marketing 믹스
Ⅰ. 기업紹介(소개) (기존marketing 책략)
Ⅰ-1. 탄생배경
1980년대 초 일본을 다녀온 주부들의 손에는 으레 일본 조지루사의 코끼리표 전기밥솥이 들려있었다. 오죽했으면 당시 전두환 대통령이 관련 부처 장관들을 모아놓고 `당장 대책을 마련하라`고 호통을 쳐 政府산하 연구소와 민간기업이 난데없는 밥솥 개발에 매달렸을까.
기존의 밥솥은 취사와 보온의 기능만 그리고 조금 발전된 타이머까지 그 정도의 기능밖에 가지고 있지 않았다. 하지만 가전제품업체들의 경쟁으로 밥솥은 급속도로 발전되어 왔고 지금은 반도체 칩이 내장되어 있는 마이콤형이 자리 잡고 있따 쿠쿠가 처음 생긴 1970년대에는 역시 취사기능 보온기능만 가진 기존의 단순제품이었다. 세관에 죽 늘어선 주부들의 사진이 언론에 실리며 `밥솥 하나도 제대로 못 만들어 나라 망신을 시키나`라는 자조가 일었다.
