Internet마케팅 전략
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작성일 23-09-04 21:38
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4. 상황분석
1)내부감사
기업의 현재 또는 앞으로의 인터넷(Internet)marketing 활동이 어느 정도 효능적인지를 평가
-사업성검토; 웹사이트의 수익기여도, 수익성, 전사적 사명과의 관련여부‘
-marketing 효능성 평가; 신규고객 창출, 유지 및 개발, 시advantage(장점) 유율, 상표충성도제고 및 고객서비스 제고 등 인터넷(Internet)marketing 활동의 성과 평가
-웹사이트의 활용도 및 사용자 特性 면에서 인터넷(Internet)의 효능성이 평가
; 히트수. 페이지 뷰 등의 지표활용, 사이트의 가치전달 측면에서 평가
2)외부감사
급변하는 環境(환경) 속에서 생존 위해서 외부環境(환경)에 대한 정확한 예측과 분석이 필요
체계적 외부環境(환경)의 위협과 기회분석방법으로 SWOT분석실시
3)산업環境(환경) 평가
인터넷(Internet)이 산업에 어떤 영향을 미치는 가 파악
-새로운 진입자의 위험; 아마존
-대체재의 위협; 디지털 제품의 유통에서 강점
-고객의 협상력; 고객의 협상력 증대(프라이스 컴 과 같은 역경매 사이트/ 가격검색 사이트-> 가격투명성이 제고 및 가격경쟁이 심화
대응은 차별화된 정보제공 및 가치증가 서비스제공. 브랜드 로얄티 확보노력경주
-공급자의 교…(省略)
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레포트/경영경제
Internet마케팅 전략
인터넷 비즈니스 전략과 마케팅 전략에 대해서 조사하였습니다.21인터넷마케팅전략 , 인터넷마케팅 전략경영경제레포트 ,
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설명
Internet 비즈니스 전략과 마케팅 전략에 대상으로하여 조사하였습니다.
다.
