경영戰略중 SWOTanalysis(분석) 이란
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작성일 23-08-12 10:23
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개 요
1. SWOTanalysis이란?
2. SWOTanalysis의 방법
3. SWOTanalysis을 이용한
전술의 수립
4. SWOTanalysis의 장단점
5. SWOTanalysis의 활용예시
▶ SWOTanalysis이란?
marketing 전술은 기업 내부와 외부에서 끊임없이 change(변화)하는 상황에 맞추어 기업의 marketing 활동을 지속적으로 재계획하는 작업이다. SW는 내부 環境(환경)과 자원을 대상으로 하고, OT는 외부環境(환경)을 대상으로 analysis한다. 이러한 analysis은 SWOT analysis 모델을 통해 이뤄지는데 SWOT analysis은 marketing 전술 수립시 가장 먼저 활용하는 전술 모델이라고 할 수 있따
SWOT는 강점(Strength), 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat)의 약자로 SWOT 모델은 기본적으로 자신의 상대적인 강점과 약점을 파악하고, 강점을 시장 기회와 경쟁자의 약점과 결합하여 전술 대안을 설계하는 전술 모델이다. 따라서 기업이 marketing 전술을 수립하기 위해 가장 먼저 해야 할 일은 현재 경쟁해야 하는 시장을 포함하여 기업의 외부環境(환경)을 analysis하는 것이며, 다음으로 기업의 내부 자원이나 상대적 강점을 발견하고 이들 자원을 외부環境(환경)과 어떻게 결합 시킬 것인지를 analysis하는 것이다. 개인과 기업이 정확한 SWOT analysis을 하게 되…(drop)
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