[경영학원론] 대형할인점 `코스트코(COSTCO)` 기업 내역 및 마케팅 전술 분석 (A+리포트)
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작성일 23-05-28 13:59
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1983년, 시애틀에 Costco의 첫 번째 매장이 개점하였으며 6년 만에 매출...
1. COSTCO 선정배경 (1) 조사 배경 (2) 조사의 필요성 (3)...
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경영학원론 대형할인점 `코스트코COSTCO` 기업 현황 및 마케팅 전략 분석 A+리포트
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1. COSTCO 선정배경 (1) 조사 배경 (2) 조사의 피료썽 (3) 조사의 목적 . COSTCO introduce (1) 연혁 (2) 비전 (3) 사업실적 . COSTCO 마케팅 환경 分析 (1) 환경 分析 1) 국내 할인점의 성장현재상황 2) 경쟁이 심화되는 가운데 출점은 가속 3) 국내 할인점업계는 대형 점포 위주의 다점포화 전략을 추진 (2) 소비자 分析 1) 세분시장 2) 표적시장 3) 포지셔닝 (3) SWOT 分析 1) 강점 (Strength) 2) 약점 (Weakness) 3) 기회 (Opportunity) 4) 위협 (Threat) . COSTCO 마케팅 전략 (1) 주요 마케팅 활동 1) COTCO 특징 및 核心(핵심)역량 2) COSTCO 저가격을 위한 주요 전략 (2) 위험 요소 1) 구매 관련하여 고객을 지원하고 안내하는 서비스와 마케팅의 부재 2) 한정된 품목 3) 대포장 판매 4) 접근성 불리 5) 결제 방법의 한정 6) Internet 구매 불가 . 결 론 코스트코 (COSTCO) 기업현재상황 및 마케팅전략 分析 . Costco 선定義(정의) 배경 (1) 조사배경 𠎚년에 서울 양평동에 프라이스클럽이라는 이름으로 첫 개점하여 전국에 5개점을 운영하고 있는 Costco는 1976년 프라이스클럽이라는 이름으로 미국 Sendiego 모레나 대로에 개조한 비행기 격납고를 기반으로 하여 처음 사업을 시작하였다. 처음, 소규모 회사들만을 상대로 영업을 했던 회사는 일반 회원들에게도 서비스를 제공함으로써 훨씬 큰 구매 집단을 달성할 수 있다는 것을 알게 되었으며 이러한 alteration(변화) 에 맞추어 창고형 매장 산업으로써 성장하게 되었다.
