기아자동차 소울 SOUL 쏘울 마케팅 strategyanalysis(분석) 및 기아차 소울 성공요인 analysis(분석)
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작성일 24-05-23 03:24
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그 중에서 소비자들에게 가장 호응을 얻은 자동차가 바로 소울이다.
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레포트/경영경제
기아자동차 소울 SOUL 쏘울 마케팅 strategyanalysis(분석) 및 기아차 소울 성공요인 analysis(분석)
기아자동차 소울 SOUL 쏘울 마케팅 strategyanalysis(분석) 및 기아차 소울 성공요인 analysis(분석)
순서
기아자동차
소울 SOUL
marketing 전략(strategy)분석과 성공요인분석
1.서론
기아자동차가 가지고 있던 기존 이미지는 그저 단순한 디자인에 값싼 이미지였다. 즉 확고한 고객층을 끌어들이지 못했다. 하지만 기존 현대자동차에 비해 너무나도 단순한 디자인은 소비자들로 하여금 금방 질리게 하는 역effect를 가지게 되었다. 이를 알게 된 기아 자동차는 자신들만의 고유한 아이덴티티를 구축하기 위해 투자한 것이 바로 자동차에 디자인을 입히는 일이었다. 소울을 디자인한 자동차 디자이너 피터슈…(drop)2.본론
(1) 소울 4C분석
1) Cutomer
2) Company
3) Competitors
4) Communications
①① 디자인 한마디로 기억되는 제품
②② 다양한 선택의 폭을 제공하는 제품
③③ 여성들에게 어필할 수 있는 제품
다. . 소울은 처음 보는 사람들의 대부분이 ‘외제차 같다’고 말할 정도로 국내에서는 좀처럼 보기 드문 획기적인 디자인을 선보였다. 이러한 이미즈는 소비자들에게 인식 되기는 그럭저럭 괜찮은 정도로만 인식되어 어느정도 판매 실적을 올릴 수 있었다. 이를 위해 기아 자동차는 2006년 피터슈라이너라는 디자이너를 영입하게 된다 자신들만의 독자적이면서도 참신한 디자인을 이 때부터 만들기 스타트하였고 본격적으로 2007년부터 자신들만의 디자인을 입힌 신차들을 출시하기에 이르렀다.
