[report] 맥락efficacy / 맥락efficacy (context effect) PPL 예 말아톤(뉴발란 스
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작성일 23-01-28 02:04
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레포트 맥락효과 / 맥락효과 context effect PPL 예 말아톤뉴발란 스
맥락효과 (context effect) PPL 예 말아톤(뉴발란스) 내여...
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맥락효율 (context effect) PPL 예 말아톤(뉴발란스) 내여자친구를紹介합니다(엘라스틴) marketing 목적 말아톤의 뉴발란스 - 마라톤을 하는 인구가 늘어나는 추세에 맞추어 러닝화 중심의 브랜드인 뉴발란스의 인지도를 높이고자 함. 말아톤 제작 이전부터 영화의 실제 주인공 배형진군을 후원해왔고 영화를 통해 이것을 알림으로써 사회 참여 기업의 이미지 형성. 여친소의 엘라스틴- 여친소의 주인공 전지현과 엘라스틴의 강한 관계를 이용하여 전지현과 함께 영화속에 제품(또는 브랜드명)을 삽입함으로써 상품의 인지도와 선호도를 높이고자 함. 맥락효율 (context effect) 말아톤 관객의 감정상태(영화평가) 긍정적 (8.9 10점) 관객의 정적 전이 뉴밸런스에 대한 감정상태 긍정적 감정 영화 내용과의 개연성 & 영화의 줄거리에서 필수적 - 광고라기 보다는 영화의 일부분으로 지각 - 반박주장 감소 맥락효율 (context effect) 광고(PPL) 효율 말아톤 매출상승 영화 개봉이후 3주동안 30%의 매출 성장. 설연휴를 앞둔 주말의 경우 매출이 전년대비 100% 증가 인지도 증가 홈페이지 방문자수 증가. 영화 홈페이지, 영화 제작사 등에 영화에 등장한 스포츠 용품에 대한 문의가 폭주. 이후 지속적인 관련 marketing 과 관련 분야 사회 참여로 긍정적인 기업이미지 형성 맥락효율 (context effect) 광고(PPL) 효율 여친소 특히 전지현이 빛나는 긴머리를...
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