스타벅스를 넘어선 진정한 1위로의 도약,카페베네
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작성일 22-12-18 04:14
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스타벅스를 넘어선 진정한 1위로의 도약,카페베네
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설명
스타벅스를 넘어선 진정한 1위로의 도약,카페베네
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
CAFFEBENE
STARBUCKS를 넘어선
진정한 1위로의 도약
_SLIDE_2_
CAFFEBENE & STARBUCKS
문제제기
시장analysis(분석)
세부브랜드analysis(분석)
해결책
결론
CONTENTS
_SLIDE_3_
CaffeBene vs Starbucks
_SLIDE_4_
회사명
카페베네
설립일
2008년
매장수(2012)
844개
매출액(2011)
167,959백 만원
당기순이익
11,947백 만원
사업구조
가맹점 위주
회사명
스타벅스코리아
설립일
1999년
매장수(2012)
484개
매출액(2011)
298,192백 만원
당기순이익
19,060백 만원
사업구조
순수 직영점
CAFFEBENE VS STARBUCKS
_SLIDE_5_
CAFFEBENE VS STARBUCKS
2008년 이후 급격한 성장세 를 보이고 있는 카페베네
(연 간 200개 매장 신설)
- 스타벅스 역시 매장 ...
_SLIDE_1_
CAFFEBENE
STARBUCKS를 넘어선
진정한 1위로의 도약
_SLIDE_2_
CAFFEBENE & STARBUCKS
문제제기
시장analysis(분석)
세부브랜드analysis(분석)
해결책
결론
CONTENTS
_SLIDE_3_
CaffeBene vs Starbucks
_SLIDE_4_
회사명
카페베네
설립일
2008년
매장수(2012)
844개
매출액(2xxx)
167,959백 만원
당기순이익
11,947백 만원
사업구조
가맹점 위주
회사명
스타벅스코리아
설립일
1999년
매장수(2012)
484개
매출액(2xxx)
298,192백 만원
당기순이익
19,060백 만원
사업구조
순수 직영점
CAFFEBENE VS STARBUCKS
_SLIDE_5_
CAFFEBENE VS STARBUCKS
2008년 이후 급격한 성장세 를 보이고 있는 카페베네
(연 간 200개 매장 신설)
- 스타벅스 역시 매장 수를 늘려나가고 있지만 카페베네의 성장세에는 미치지 못함.
_SLIDE_6_
문제 제기
_SLIDE_7_
수익구조
카페베네의 정체성
이미지 및 품질
문제 제기
_SLIDE_8_
카페베네
스타벅스
239백 만원
745백 만원
■ 매장 당 매출액(2xxx)
1. 수익구조
문제 제기
매장 수는 앞서지만 매출액은 크게 떨어지는 모습을 보임
▶ 매장 당 매출액에서 큰 차이로 나타남
_SLIDE_9_
2. 카페베네의 정체성
-카페베네의 고급화 정도
카페베네의 고급화 strategy에 비해 소비자들이 느끼는 고급화 정도는 낮은 수준
문제 제기
(26명)
(42명)
_SLIDE_10_
맛없다
연예인
친근함
바퀴베네
나무
대중화
빙수
고급스럽다
비싸다
녹색로고
된장
맛있다
뉴욕
2. 카페베네의 정체성
-카페베네에 대한 중앙인들의 인식
그에 반해 스타벅스의 인식은
문제 제기
_SLIDE_1…(省略)
순서
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다.
