시장의관념소비자분석자사및경쟁분석
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작성일 22-12-07 06:51
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시장의 槪念, 소비자分析(분석),
자사 및 경쟁分析(분석)
차 례
시장分析(분석)(1)시장의 槪念
시장 세분화와 포지셔닝(1) 시장의 세분화(2) 시장공략과 표적시장(3) 시장에서의 포지셔닝
소비자 행동分析(분석)(1) 구매결정과정(2) 文化(culture) 적.사회적.개인적 요인(3) 심리적 요인
자사 및 경쟁사 分析(분석)(1) 경쟁자 分析(분석)(2) 자사分析(분석)(3) 경쟁우위 확보책략
(1) 시장의 槪念
1.시장分析(분석)
시장의 정의(定義)
? 물품의 매매가 이루어지는 교환의 장소
? 동일한 필요와 욕구를 충족시켜 주는 제품들의 집합체
제품거래를 광범위하게 수행하는 사람들과 조직체
사람들
및
기업들
제품이
나
서비스
가
필요
한가?
제품이
나 서비
스에 관
심이
있는가?
구매력
이
있는가?
제품이
나
서비스
에
돈을
쓰려
하는가?
시장
시장이 아닐것이다.”
2. 시장 세분화와 포지셔닝
시장세분화
시
장
의
이
질
성
소
비
자
지
향
세분화변수 선정 요건
(1) 소비자들의 행동과 관련이 있어야 한다.
NO
NO
No
NO
예
예
예
예
시장의 정의(定義)를 위한 조건
시장 구조 요인
기존 기업간의 경쟁
대 체 품
공급자
구매자
잠재적인 진출기업
政府의 규제
(1). 시장 세분화
- 배경
: 대중marketing 비슷한 제품, 비슷한 가격 가격경쟁심화
- 槪念
“시장세분화(market segmentation)란 한 기업이 시장을 일정한
기준에 따라서 몇 개의 동질적인 소비자집단으로 나누는 것을
말한다.
(3) 생겨난 세분시장 하나하나에 접근할 수 있어야 한다.
(2) 측정(測定) 할 수 있고, 쉽게 觀察할 수 있어야 한다.
? 시장세분화 변수의 종류
1. 지리적 변수 …(To be continued )
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