레드불 SWOT分析(분석)
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작성일 22-11-04 14:24
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또한 한국의 박카스라는 제품보다 2~3배 가량 높은 타우린을 함유하고 있어 피로회복에 탁월한 결과 를 보인다. 이러한 높은 품질의 물을 사용함으로써 레드불은 음료 자체의 품질 향상을 얻을 수 있었다.
레포트/경영경제
레드불
SWOTanalysis(분석)
1. Strength (강점)
-현재 레드불은 미국과 유럽시장의 에너지드링크 시장에서 압도적인 위치에 있는 마켓리더이다.
2. Weakness (약점)
- 제품 라인업
레드불 sugar free와 zero calories 두 제품은 모두 운동과 몸매 관리에 관심이 많은 젊은 층을 겨냥한 칼로리를 대폭 낮춘 음료이다. 하지만 두 제품은 成分에서도 차이점이 거의 없고 맛에서도 큰 차이를 보이지 않고 있다
- 국내이미지
레드불은 본래의 이미지인 스포츠를 위한 에너지 드링크와는 달리 카페인이 많은 에너지 드링크라는 점이 강조되고 있다 따라서 밤에 유흥업소가 많은 곳에서 판촉을 하는데 이 때문에 숙취해소 또는 술과 섞어먹는 유흥에 필요한 드링크로 점점 이미지…(생략(省略))
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다. 무엇보다도 가장 강력한 강점은 다양하고 차별화된 마케팅 戰略으로써 소비자들의 이목을 계속하여 집중시키는데 있다 경영자이자 설립자인 마테시츠와 동업자가 회사지분의 90%이상을 소유하고 있으므로 신속한 마케팅 의사결정이 가능하며 매년 매출의 30%이상을 마케팅을 펼치고 있다
- 고전적인미디어광고에 국한하지 않고,인적 네트워크를 통하여 소비자들에게 상품정보 및 자발적인 메시지를만들어상품에 대한 긍정적 입소문의 마케팅 기법인 버즈마케팅을 이용:학생브랜드매니저 5000명을 토대로 펍, 이벤트 각 나라 등으로 마케팅을 하여 사회적인 음료로마케팅, 실제로 스포츠경기나, 나이트클럽등에서 항상 무료샘플 행사를 진행
- 높은 품질
에너지 드링크의 기본 원료는 타우린, 설탕, 구연산, 차 추출물등과 더불어 정제수가 포함된다 일반적인 에너지 드링크는 이처럼 정제수를 이용하는데, 이때 레드불에서는 오스트리아의 알프스 지영의 알파인 워터라는 최상의 수질의 제공한다.
