가격관리,가격결정,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,example(사례)
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작성일 23-12-08 19:49
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8,90년대 폭발적인 성장을 이룬 토이저러스는 미국 장난감시장 점유율 25%를 차지하였지만 90년대 월마트가 완구소매업계의 강자로 부상하면서 주춤하였다.
기업의 가격결정에 영향을 주는 기타 주요한 내/외부요인을 파악한다
도입사례(instance) - 토이저러스
1948년 미국 워싱턴에서 찰스 래저러스가
만든 장난감 전문 소매회사.
전 세계 36개국 1,515개의 매장을 보유하고있고, 한국에도 8개의 매장이 입점해 있다아
1970년대 후반 들어 토이저러스는 소비자에게 항시 저가격으로 다양한 장난감을 제공함으로써 장난감 소매업계의 전문할인점으로 부상하였다.
도입사례(instance) - 토이저러스
월마트는 마진이 더 높은 다른 상품을 구매하도록 고객을 점포로 유인하기 위해 손해를 보고 완구제품을 판매하였다.
가격관리고객가치의 이해와 포착
학습目標(목표)
1
2
3
4
가격을 정이하고, 가격결정이 중요성을 이해한다
가격책정에서 고객가치지각을 이해하는 것이 왜 중요한지 이해한다
가격책정에서 기업, 제품원가의 중요성을 이해한다.
그러나 완구에 전문화된…(skip)
1)가치기반 가격결정
2)기업비용과 제품원가
A. 한정된 규모를 가진 공장의 원가變化
B. 서로 다른 규모를 가진 공장의 원가變化
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