현대기아자동차 현 기업 경영상황분석과 현대자동차 국내외 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 현대자동차 새로운 전략제안 리포트
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작성일 23-11-17 10:39
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2014년 한 해 동안 현대차는 국내 시장에서 지난해보다 6.9% 증가한 68만 5191대를 판매했으며, 해외 시장에서도 국내생산수출 119만 5000대, 해외생산판매 308만 3265대 등 총 427만 8265대를 판매해 지난해보다 4.6% 증가한 실적을 기록했다. 기아자동차 또한 작년보다 15% 증가한 54억 달러(5조 8천억원)의 브랜드 가치의 평가를 받았고, 브랜드 순위도 74위로 작년 대비 9계단 상승했다. 국…(省略)
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다.설명
레포트/경영경제
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현대 기아자동차
글로벌 marketing strategy analysis
1. 서론
자동차 산업은 국가의 기간산업으로써 중요성이 부각되었고, 현대기아자동차는 계속해서 내수시장, 해외시장에서의 비중이 증가되어 왔다.
이러한 평가와는 다르게 현대기아차는 대내외적인 위기에 처해 있다아 국제적으로는 신흥시장을 중심으로 한 성장 둔화, 환율 변동에 따른 불확실성 증대, 신흥시장의 성장둔화, 세계경제 회복의 완화 등의 위험이 존재한다. 현대자동차는 글로벌 브랜드 컨설팅 업체 ‘인터브랜드(Interbrand)’가 발표한 ‘2014 글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands 2014)’에서 브랜드 가치 104억 달러(약 11조원)를 기록하며, 지난해보다 3계단 상승한 순위인 40위를 기록하였다.
