[경영]`마켓3.0`을읽은후
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작성일 23-10-04 08:34
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책 紹介(소개)
‘marketing 의 아버지’라고 불리는 필립 코틀러(Philip Kotler)의 저술. 영미판 원제는 으로 한국과 미국에서 동시 출간되었는데, marketing 은 단순한 프로모션이나 세일즈가 아닌 마켓을 형성해가는 과정이라는 저자의 철학과 관점을 반영하여 한국어판의 경우 출판사와 편집진이 title(제목)을 <마켓 3.0>으로 정했다. Part1은 Trends of Market3.0으로 현재까지 시장이 change(변화)해온 모습과 앞으로의 시장이 갖게 될 특징을 각각 마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0이라는 용어로 구분하여 說明(설명) 하고, 영성에 호소하는 marketing 이 필요하다고 주장한다. future(미래) 경쟁력을 대비하기 위한 시장의 새로운 흐름을 분석하고 앞으로 기업이 나아가야 할 방향을 marketing 을 중심으로 제시하고 있따
책은 크게 세 부분으로 나뉜다. Part2 Strategy in Market3.0에서는 future(미래)의 시장에서 영성marketing 을 실현하기 위해 기업이 소비자, 기업구성원, 협력사, 주주 등 각각의 이해 관계자에게 미션과 가치, 비전을 어필해야한다고 제시하고 있따 Part3의 title(제목)은 Application in Market3.0로, 앞서 다루었던 내용에 기반하여…(省略)
경영,`마켓,`,기타,서평감상
다.
