프로스펙스W marketing (SWOT,STP,4P)strategy分析과 프로스펙스W 브랜드strategy分析및 프로스펙…
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작성일 23-09-27 18:35
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Download : 프로스펙스W 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략분석과 프로스펙스W 브랜드전략분석및 프로스펙스W 새로운전략제안 레포트.hwp
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프로스펙스 W
- 워킹화 시장의 선두주자 -
Ⅰ. 서론
‘운도녀’와 ‘운도남’. 이는 운동화를 신는 도시의 남녀를 의미한다. 일상생활 속에서도 운동을 할 수 있기 때문이다 이로서 기존에 기능성만을 강조하던 다소 투박해보이던 워킹화는 세련된 디자인과 더욱 발전된 기능들로 무장해 그 시장이 계속해서 성장하고 있다그 중심에는 프로스펙스W가 있다 연아 신발로도 유명한 W가 처음으로 유명세를 탄 건 ‘summer W time`을 주제로 했던 광고였다. 건강을 염려한 여성들이 하이힐을 벗고 운동화를 신는 것이 유행이더니 최근에는 출근, 퇴근 시에도 비즈니스 룩에 운동화를 신는 사람들이 많아졌다. 곧 W는 연아 운동화로 입소문을 탔고 W 워킹화 자체의 디자…(省略)
Ⅱ. 본론
순서
레포트/경영경제
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다. 피겨 선수 김연아와 배우 김수현이 W의 워킹화를 신고 걷는 모습과 함께 ‘걷자!’라는 메시지가 담긴 음악이 흐르던 이 광고는 W가 프로스펙스의 워킹화라는 사실을 알리기보다는 걷기에 가볍고 편한 신발이라는 이미지와 패셔너블함이 강조된 광고였다. 이러한 트렌드에 힘입어 비용 대비 스트레스 해소, 운동 效果(효과)가 크다는 ‘걷기 운동’은 곧 ‘걷기 열풍’으로 번졌다.
