글로벌마케팅전략(戰略) ,표준화전략(戰略) ,適應화전략(戰略) ,제품표준화,제품適應화
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작성일 23-09-26 06:59
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Global Marketing Mix
표준화적응화 전술
글로벌marketing 전술의 등장배경
세계시장을 단일체로 보는 글로벌시각에서 국가간의 유사성과
이질성을 고려, marketing 전술을 수립하는 marketing 전술
시장요인 인적교류의 확산과 글로벌매체의 influence
비용요인 R&D비용 증가, 국가간 제조원가 차이
政府요인 세계무역기구 WTO
기술요인 인터넷(Internet),통신분야 등의 기술혁신
글로벌화의 촉진
글로벌 marketing 전술 (Global Marketing Startegy)
표준화전술
Standardization Strategy
한 국가에서 사용하던 marketing 믹스전술을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것
적응화전술
Adaptation Strategy
한 국가에서 사용하던 marketing 믹스전술을 현지국 environment(환경) 을 고려하여 변경하는 것
Levitt
개인욕구의 본질적 동일,
국가간 소비자의 동질성 증대
→ marketing 믹스의 표준화를
통한 이익의 실현
Miracle
文化(문화)적 배경, 물리적 environment(환경) 이 국가마다 상이 → marketing 믹스의 적응화가 필요
4P의 적응화와 표준화와 정도를 …(drop)
1) Barney, J. B.,`Gaining and Sustaining Competitive Advantage`, Addison
2) Miller, A. and G. G. Dess, `Strategic Management`, McGraw-Hill, Intern
3) Mintzberg, H. and J. B. Quinn, `The Strategic Process : Concepts, Contexts,
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