광고매출에 대한 소비자의 관심도의 연관성
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작성일 23-09-25 21:00
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광고의 목적은 기본적으로 `자신들이 目標(목표)로 하는 이미
지를 구축해 궁극적으로 소비자들이 갖고 싶어 하는 브랜드를 만드는
것`이다. 그러나 오늘날의 다매체 시대에서는 광고의 효율성
과 기능적 特性만을 따지기보다는 소비자들의 reaction(반응)과 경험이 보다 중
시됨으로써 소비자와 어떤 방식으로 연관성을 높일 것인가가 중요하게
되었다.
이는 1950년대부터 주부 대상의 연속극에 비누회사들이 메인 광고스
폰서로 나졌기 때문에 붙여진 이름이다. 이제 광고주들은 TV에서 점차 이탈해 새로운 미디어와 광고방
식에 눈을 돌리고 있다아 대표적인 事例로 제품의 간접광고인 PPL을 들
수 있다아 PPL은 영화나 드라마에 주로 활용되는데, 누리망 매체에 등장
하는 3-5분 길이의 짧은 드라마에서도 PPL은 각광받고 있다아
PPL처럼 소비자의 reaction(반응)과 경험을 유도하…(省略)
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다. 이 같은 目標(목표)를 달성하는 데 오랫동안TV는 매우 effect적인 매
체로 군림해 왔다. 그 후에도 세재나 식음료, 주방
용품 메이커들은 오랫동안 전통적인 TV호로그램을 지원해 온 대형 광
고주들이었다.
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설명
광고매출에 대한 소비자의 관심도의 연관성
*변화하는 광고의 관념과 판매방식
미국에서는 라디오와 TV 연속극을 `솝 오페라soap opera라고 부른다.
