광고효능 측정(measurement) 및 예측 모델
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작성일 23-08-25 19:13
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이중 Plan과 See는 합리성을 기초로한 사실(fact)의 확인에서부터 스타트된다 그렇다면 광고效果란 무엇인가? 많은 학자, 광고전문가들이 이미 나름대로 定義(정의)를 내리고 있으나 요약한다면, 광고效果란 '광고매체를 통해서 광고물을 게재(또는 방송)함으로써 소비대중에게는 어떤 影響(영향)'이라고 할 수 있는데, 통상 광고 제품(서비스)의 지명률이나 구입률 제고의 형태로 나타난다. 즉 기업의 마케팅활동의 일환으로 전개되는 광고 활동에 대한 소비자의 reaction response을 측정(測定) 하여, 앞으로의 소비자 reaction response을 예측하고 future 의 광고계획에 반영시키는 연속선상에 위치하는 것이다.
광고效果의 측정(測定) 및 예측의 광고 커뮤니케이션 모델(제1부 참조)의 피드백 부문에 속하고 따라서 기업측면의 광고활동에 있어서 광고效果 측정(測定) 및 예측은 동일선상에서 이루어진다. 즉, 기업의 영속성을 기본적 전제로 할 때(going concern), 광고 관리의 문제도 Plan - Do - See의 순환원리가 적용되어야만 한다. 광고效果를 커뮤니케이션의 관점에서 보면 광고수용자가 광고메시지를 접촉한 후 일어 나는 인지적(cognitive), 정태적(affective) 행동적(conactive)變化(변화)라고 볼 수 있…(투비컨티뉴드 )
1) 광고효능의 분류 , 2) 광고효능 측정(measurement) 모델, 3) 광고조사, filesize : 72K
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광고효능 측정(measurement) 및 예측 모델
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