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작성일 23-08-24 01:58
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갤러리아 백화점의 귀족마케팅
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목차
1. 귀족마케팅이란?
2. 귀족마케팅의 등장배경
3. 귀족마케팅 instance(사례) ? 갤러리아 백화점
4. 갤러리아 백화점 실태 및 분석
5. conclusion
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1. 귀족마케팅이란? 1) definition 2) 특징
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1. 귀족마케팅이란?
1)definition
VIP 고객을 대상으로 discrimination화된 서비스를 제공하는 것4
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1. 귀족마케팅이란?
2)특징
고정고객확보로 안정된 매출 확보경기에 effect을 적게 받음
낮은 가격탄력성
매우 높은 마진율
기업이미지 고급화에 도움
다른 계층들이 소비행태를 모방함
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2. 귀족마케팅의 등장 배경
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1) 소비자의 Needs, Wants change(변화)
2) 環境의 change(변화)
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2. 귀족마케팅의 등장 배경
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1)소비자 Needs, Wants의 change(변화)
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2. 귀족마케팅의 등장 …(생략(省略))
(1)미시적 環境
①고객
②경쟁자
①경제적 環境
②사회文化(culture) 적 環境
③기술적 環境
①시장세분화(Segmentation)
②표적시장선정(Targeting)
③포지셔닝(Positioning)
①제품strategy(Product)
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