[우수자료(data)] 도요타 코리아 렉서스(TOYOTA KOREA Lexus)의 marketing 전략(strategy)…
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작성일 23-07-24 10:08
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렉서스 또한 그런 토요타의 각고의 노력 끝에 탄생한 보물이다.
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[우수자료(data)] 도요타 코리아 렉서스(TOYOTA KOREA Lexus)의 marketing 전략(strategy) 분석
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,경영경제,레포트
레포트/경영경제
1. History of Lexus
렉서스, 이제는 더 이상 한국에서도 낯설게만 느껴지는 이름의 자동차가 아니다. 렉서스는 토요타 자동차에 그 뿌리를 두고 있다아
1933년 소규모 자동차 공작소로 출발한 토요타가 오늘날 세계적인 기업체로 우뚝 서기까지 끊임없이 추구한 궁극적인 目標(목표)는 오직 하나 세계 최고급 세단을 만드는 것이였다. 80년 대 일본경제가 최고의 전성기를 누리던 시절, 세계 자동차 시장 점유율 8%에 달하던 토요타 역시 미국 시장 내에서 큰 성공을 이루어냈지만, 미국의 고부가가치를 창조하는 고급자동차 시장에서는 벤츠나 BMW의 벽을 넘는 데에는 한계를 가지고 있었다. F1은 토요타…(skip)
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다.
렉서스의 신화는 83년 8월에 처음 되었다. 숫자 1은 앞으로 최고급 승용차시장을 선점하게 될 넘버원이라는 의미에서 붙이게 되었다.
토요타의 최고급차 개발 프로젝트는 ‘플래그십(Flagship)을 나타내는 ’F1`이라는 코드명으로 진행되었다. 해외 시장에서뿐만이 아니라 우리 나라에서도 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 브랜드이다. 렉서스는 이런 시점에서 탄생하게 되었다.
