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작성일 23-07-24 06:12
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누리망 커뮤니티에 속한 많은 수의 소비자들이 모여 구매 교섭력을 높임으로서 기업과의 협상을 통해 저렴한 `가격`대의 공동구매를 실현하는 것은 물론 토론을 통해 `제품`을 구체적으로 결정하기도 한다. 또한 누리망 커뮤니티 통해 상품 사용의 경험담이라든가 싸게 살 수 있는 곳 등을 알려 줌으로서 `유통` 및 `커뮤니케이션`의 역할을 하기도한다.순서
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1. 커뮤니티 마케팅
1-1)커뮤니티란 무엇인가
커뮤니티의 5요소: 공간, 컨텐츠, 커뮤니케이션, 커뮤니티 가드너누리망 커뮤니티는 누리망 상의 특정한 경계 혹은 장소에서 유사한 이해관심과 목적을가진 사람들이 누리망 에 의해 매개되는 커뮤니케이션을 통해 반복적이고 지속적으로 상호작용함으로써 형성되는 사회적관계와 유대를 말한다. 소비자들의 4Ps에의 참가현상은 소비자들이 스스로쓰는 제품의 생산 및 유통에참여하려는 욕구의 발현이라고 볼 수 있으며, 이런 프로슈머적인 소비자들의 욕구는 누리망 을 통한 소비자커뮤니티라는 형식을 빌어 강력하게 발현되어 가고 있다 소비자들 간의 누리망 을 통한 정보교환의 활성화 및 커뮤니티 형성은 시대적인 추세가 되었으며, 이러한 소비…(To be continued )
1-2)온라인(online) 브랜드가 왜 인기인가
2. 커뮤니티 마케팅의 활용방법
2-1). 종류에 따른 활용방법
2-2) 온라인(online) 커뮤니티의 유형
3.커뮤니티 마케팅 성공과 실패 事例(사례)
3-1)그들은 왜 실패했나
3-2) 그들은 어떻게 성공했나
레포트/경영경제
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