홈쇼핑소비자의쇼핑행태에따른태도分析(분석)
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작성일 23-07-19 23:13
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연구결과, 성능의 위험, 편리성 지향, 사회적 위험, 제품구색 지향 …(省略)
1. 서 론
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홈쇼핑소비자의쇼핑행태에따른태도分析(분석)
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홈쇼핑소비자의쇼핑행태에따른태도分析(분석)
레포트/경영경제
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설명
홈쇼핑 소비자의 쇼핑행태에 따른 태도 analysis(분석)
국내의 경우 업체별 홈쇼핑의 연mean or average(평균) 판매액 성장률은 1990년대에 들어 매년 50%이상의 성장을 보이고 있고, `98∼2003년까지는 20%정도 될 것으로 예측된다된다. 이러한 급성장을 보이는 홈쇼핑에 대해 본 연구에서는 소비자들의 홈쇼핑 속성들이 홈쇼핑 소비자들의 태도에 어떤 effect(영향) 을 미치는지를 측정(測定) 하기 위하여 문헌고찰 및 실증analysis(분석) 을 하였다.
홈쇼핑의 쇼핑행태 속성별 가설을 검정한 결과, 위험지각(성능, 사회적 위험)이 낮을수록, 편리성 지향이 높을수록, 제품구색지향 소비자일수록 홈쇼핑 태도에 定義(정이) effect(영향) 을 미치고, 쇼핑의 즐거움을 지향하는 소비자일수록 홈쇼핑보다 점포쇼핑을 선호하여 홈쇼핑에 부의 effect(영향) 을 미치는 것으로 나타났다.
그리고 재무적 위험, 심리적 위험, 가격의식 지향은 홈쇼핑 태도에 effect(영향) 을 미치지 못하는 것으로 나타났다.
본 연구에서는 홈쇼핑으로 분류되는 통신판매(카탈로그, DM, 전화, CATV, Internet, TV 등)를 통한 소비자의 태도를 조사하기 위하여 설문지를 구성하고 연구를 진행하였다.
