[marketing strategy] marketing strategy의 의의와 수립, 시장세분화, 표적시장설정, 포지셔닝…
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작성일 22-11-08 05:08
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[마케팅전략(戰略) ] 마케팅전략(戰略) 의 의의와 수립, 시장세분화, 표적시장설정, 포지셔닝전략(戰略) , 마케팅믹스
목차
마케팅전략(戰略)
Ⅰ. 마케팅전략(戰略) 의 의의
Ⅱ. 마케팅전략(戰略) 의 수립
Ⅲ. 시장세분화, 표적시장 설정, 포지셔닝(STP) 전략(戰略)
1. STP 전략(戰略) 의 槪念
2. 시장세분화
1) 시장세분화 槪念
2) 시장세분화 기준
3) 표적시장 선정
3. 마케팅전략(戰略) 의 이행
Ⅳ. 마케팅믹스
마케팅전략(戰略)
I. 마케팅전략(戰略) 의 의의
전략(戰略) (strategy)이란 槪念은 학자들에 따라 다음과 같이 다양하게 定義(정이)하고 있다 포터(Poter, 1996)는 전략(戰略) 을 `기업의 경쟁우위를 구축하고, 구체적인 선택방식을 선택하는 의사결정`으로 定義(정이)하고 있다 또한, 챈들러(Chandler, 1962)는 `기업의 장기적인 목표(目標)의 결정과 그 목표(目標)를 달성하기 위한 행동을 결정하고, 경영자원을 배분하는 것`이라고 定義(정이)하고 있다 이와 같이 각 학자들이 내린 定義(정이)에 따르면 세부적인 견해는 다르지만...
[마케팅전략(戰略) ] 마케팅전략(戰略) 의 의의와 수립, 시장세분화, 표적시장설정, 포지셔닝전략(戰略) , 마케팅믹스
목차
마케팅전략(戰略)
Ⅰ. 마케팅전략(戰略) 의 의의
Ⅱ. 마케팅전략(戰略) 의 수립
Ⅲ. 시장세분화, 표적시장 설정, 포지셔닝(STP) 전략(戰略)
1. STP 전략(戰略) 의 槪念
2. 시장세분화
1) 시장세분화 槪念
2) 시장세분화 기준
3) 표적시장 선정
3. 마케팅전략(戰略) 의 이행
Ⅳ. 마케팅믹스
마케팅전략(戰略)
I. 마케팅전략(戰略) 의 의의
전략(戰略) (strategy)이란 槪念은 학자들에 따라 다음과 같이 다양하게 定義(정이)하고 있다 포터(Poter, 1996)는 전략(戰略) 을 `기업의 경쟁우위를 구축하고, 구체적인 선택방식을 선택하는 의사결정`으로 定義(정이)하고 있다 또한, 챈들러(Chandler, 1962)는 `기업의 장기적인 목표(目標)의 결정과 그 목표(目標)를 달성하기 위한 행동을 결정하고, 경영자원을 배분하는 것`이라고 定義(정이)하고 있다 이와 같이 각 학자들이 내린 定義(정이)에 따르면 세부적인 견해는 다르지만, 공통적으로 `전략(戰略) 이란 기업의 목표(目標)를 위해 활동을 계획하고 실행하는 의사결정`이라고 말할 수 있다
마케팅전략(戰略) 은 기업을 지속적으로 성장 ? 발전시켜 기업의 이익을 최대화하고 동시에 고객들의 살의 질을 향상시키는 데 기여하는 기업목적을 달성하는데 필요한 모든 마케팅활동의 전략(戰略) 적 요인을 계획하고 통제하는 것이라고 定義(정이)할 수 있다
마케팅 전략(戰略) 은 장기적이며 전개방법이 혁신적이며 계속적 improvement(개선)을 노리는 점에서 마케팅 전술과 다르다. 둘째, 마케팅전략(戰略) 은 특정기업체가 수행하는 전체 마케팅활동을 계획 ? 통제 할 수 있는 전략(戰略) 적…(省略)
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다. 전개의 폭은 통합적이어야 하고, 반드시 모든 마케팅 기능을 가장 적합하게 조정 ? 구성하여야 한다.
여기서 마케팅전략(戰略) 은 다음 세 가지 특징이 있다 첫째, 마케팅전략(戰略) 은 특정기업체가 환경적 불확실성에 대응할 수 있는 동시에 오히려 발전적으로 활용할 수 있도록 전략(戰略) 적 유연성을 확보해야 한다. 이 점에서도 개별 기능의 improvement(개선)을 중요시하는 전술과 크게 다르다.
