스타벅스 성공 marketing strategy 分析 발표reference(자료)
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작성일 23-02-18 01:57
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스타벅스 기업intro
Starbucks = Starbuk + Siren
* Starbuk은 모비딕 소설에 나오는 일등 향해사의 이름.
스타벅스 기업intro
* Siren은 그리스 신화에 나오는 여신, 상반신은 여자, 하반신은 새의 모습을 하고 있음
브랜드마케팅 커피 하워드슐츠
SWOT분석에 따른 세부책략
브랜드marketing 커피 하워드슐츠 / (경영)
내부환경분석
설명
-최고의 품질을 추구하며 고객이 원하는 것을 제공하는 것
순서
현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀,싱가포르, 태국, 영국 등등
-기업의 가치를 지키며 혁신하는 것
1987년 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 회장 겸 최고경영자 자리에 오른 뒤 세계적인 기업으로 성장.
총 40개국에 9000여개의 점포 운영
-윤리 경영을 통한 자부심과 사회에 기여하는 것
스타벅스 경영이념
브랜드마케팅 커피 하워드슐츠 / (경영)
STARBUCKS 상표
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스타벅스 기업 개요
마케팅 믹스
레포트 > 사회과학계열
요약 및 결론제시
외부환경분석
1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커(Gordon Vowker), 지브 시글(Zev Siegl)이 미국 시애틀에 세운 커피전문 프랜차이즈
스타벅스 성공 marketing strategy 分析 발표reference(자료)
-직원을 비용이 아닌 核心(핵심)자산으로 키워낸 것
다.
