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작성일 22-11-22 08:17
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레포트/경영경제
목 차
marketing 사례(instance) 연구 - CJ Fat Down
목 차
Fat Down introduction
Fat Down 의 SWOT, 3C, STP, 4P analysis(분석)
문제제기와 analysis(분석)
대안 제시
대안 analysis(분석)
결 론
기업introduction C J
1953. 제일제당공업㈜ 설립
1993. CJ 독립경영 선언
1996. 제일제당 그룹 출범
2002. CJ 그룹 출범
국내 최대의 식품회사로 식품산업 외에도 바이오, 제약, 외식, 영화, 증권 등 다양한 관련사 보유.
중국(China)과 일본을 비롯한 해외시장 진출 활발.
Fat Down
2002년 출시
FATDOWN
= FAT(지방) + DOWN( 낮춘다)
국내 최초 기능성 휘트니스 음료
용량 및 가격 : 100ml, 2000원(1병기준)
주요成分 : 식이섬유, 대두펩타이드, L- 카르니틴, 가르시아 캄보지아
주요 기능
- 체중 및 콜레스테롤 조절
- 체지방 감소
- 휘트니스 효율 증대
Fat Down!
Fat Down 의 성공 요인
Fat Down 의 SWOT
다양한 모방제품의 등장
경기침체로 인한 판매부진
우려
세분시장의 규모 확대 어려움
제품 effect에 대한 신뢰성 확보 어려움
계절적 요인에 effect(영향) 받기 쉬움
=`제품수명주기의 불규칙화
다이어트 시장의 규모 증가
기능성 음료시장의 호황
몸짱 열풍 및 주 5일제 근무제
세분시장 선도
기업의 인지도 통한 신뢰성 확보
독점적 원료 확보
Strength
Threat
Weakness
Opportunity
Fat Down 의 3C
Customer
20~40대 여성
웰빙 추구
주로 대도시 거주
Competition
유한메디카 『슬림업』
벤트리 『M2』
남양 『S-라인』
Company
높은 인지도
홈쇼핑, 매장 등의 다양한
유통망 확보
검증된 영업력
…(투비컨티뉴드 )
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