[A+] 기업의 효율적인 국제광고 및 PR에 관한 analysis(분석)
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작성일 22-11-17 13:35
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또 미국인들은 계약을 중요시하나 그리스인들은 계약서에 서명하는 것을 중요한 협상의 스타트으로 보며 아랍국가에서는 구두계약을 서면계약보다 더 중요시한다는 것이다. 예컨대, 서구에서 웨딩가운은 보통 흰색이지만, 아시아에서 흰색은 비애를 의미하고 있다 또한 민족적유형에 따라 난색계는 라틴계 …(skip)
Ⅳ. 우리나라 기업의 국제광고現況(현황) 및 개선대안
Ⅰ. 서 언
다.
가령 시간(time)이라는 말의 의미가 세계적으로 똑같이 쓰이는 것은 아니라고 한다. 단 주의깊은 사전시장조사 및 사전 카피 테스트(copy test)를 통하여 극복할 수 있다(Talern, 1982).
다음으로 비언어적 커뮤니케이션 방법에 대해 생각해 보기로 한다.,경영경제,레포트
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레포트/경영경제
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Ⅲ. 교차文化(culture) analysis(분석) 을 이용한 국제광고책략수립
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Ⅱ. 국제광고의 책략적 중요성 및 책략 유형
[우수자료] 기업의 효율적인 국제광고 및 PR에 관한 분석Ⅰ. 서 언 Ⅱ. 국제광고의 전략적 중요성 및 전략 유형 Ⅲ. 교차문화 분석을 이용한 국제광고전략수립 Ⅳ. 우리나라 기업의 국제광고현황 및 개선방안Ⅴ. 결 언 우리나라기업의효율적인국제광고및PR에관한연구 , [A+] 기업의 효율적인 국제광고 및 PR에 관한 분석경영경제레포트 ,
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Ⅴ. 결 언
설명
우리나라기업의효율적인국제광고및PR에관한연구
2) 커뮤니케이션 방법
커뮤니케이션 방법은 언어적(verbal) 커뮤니케이션과 비언어적(nonverbal) 커뮤니케이션으로 나눌 수 있는데 전자의 文化권간 차이는 즉각적으로 분명히 나타난다.
홀(Hall, 1960)은 외국의 다양한 文化를 이해하도록 하기 위하여 시간, 공간, 품질의 소유, 인간관계 및 계약에 관한 어원적 의미에 대해 미국과 다른 文化권과의 차이에 대해 다루었다. 예컨대 멕시코인들은 약속시간에 늦는 것을 대수롭지 않게 여기나 미국인들은 이를 모욕이라 생각하며, 이디오피아인들에게 있어서 어떤 결定義(정이) 중요도는 그 결정에 소요되는 시간에 비례한다는 것이다. 즉 국제광고를 설계할 때에는 그 나라 사람이 좋아하는 색과 싫어하는 색을 반드시 알고 있어야 한다. 文化권간의 커뮤니케이션에 있어서 비언어적 요소가 20% 남짓밖에 차지하지 않는 언어적 요소보다 높은 비중을 차지한다고 한다(Cundiff and Hilger, 1988). 따라서 국제광고에서도 이러한 비언어적 요소를 잘 적용해야지 이를 잘못 이해함으로써 실패하는 일이 없도록 해야 한다.
따라서 국제광고의 경우 그 文化의 뉘앙스와 관용어에 밝은 현지인 전문가로 하여금 광고내용을 의역케함으로서 위와 같은 차이점들을 해결할 수 있을 것이다.
국제광고에서는 색상, 금기(taboo)등의 상징과 실제적인 측면의 이해가 필요하다.
