마케팅관리론
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작성일 22-10-11 17:16
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marketing 관리론(Marketing Management)
marketing 컨셉트의 발전
[marketing 컨셉트의 발달과정]
.
?상품의 수요가 공급을 초과하는 경우
?공급이 곧 수요가 됨
생산컨셉트
?소비자는 최고의 품질과 성능을 선호한다는 가정
?생산자가 생각하는 품질은 고객이 생각하는 것과 다를 수 있음
품질컨셉트
?기업은 적극적인 판매 및 촉진노력을 해야 한다는 주장
?그대로 두면 소비자는 상품을 구입하지 않는다는 가정
?팔릴 수 있는 것을 만드는 것이 아니라 만들어진 것을 판매함
판매컨셉트
?어느 기업도 전체 시장의 모든 고객을 만족시키는 것은 불가능함
?시장 세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝이 중요
marketing 컨셉트
(시장 중심적 개념(槪念))
?기업은 적극적인 판매 및 촉진노력을 해야 한다는 주장
?그대로 두면 소비자는 상품을 구입하지 않는다는 가정
?팔릴 수 있는 것을 만드는 것이 아니라 만들어진 것을 판매함
판매컨셉트
?environment오염., 자원고갈, 인구증가와 같은 공업화의 폐해 증가
?사회전체…(생략(省略))
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레포트/경영경제
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다. 경쟁이 심화될수록 기업들은 marketing 컨셉트를 보다 적극적으로 수용하게 된 것이다.
Agribusiness & Agriservice Industry
애그리
비즈니스론
애그리비즈니스
(Agribusiness)의 경영전략(strategy)
marketing 관리론(Marketing Management)
Agribusiness & Agriservice Industry
marketing 관리론(Marketing Management)
marketing 컨셉트의 발전
▶우리나라 marketing 에 관심을 보이다
우리나라 기업들이 marketing 에 본격적인 관심을 보이기 스타트한 것은 1997년의 외환위기를 겪고 나서부터라고 할 수 있다아 IMP의 강력한 권고에 따라 금융과 유통시장의 개방이 가속화되면서 기업의 세계화와 개방화가 급진전되었으며, 시장개방화에 의한 상품과 서비스 간의 경쟁이 강한 탄력을 받아 가속화되기 스타트하였다.
