CJ, 풀무원의 기업광고와 각 제품간의 광고 일관성
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작성일 24-01-23 21:03
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2) 제품 광고
- 광고 컨셉
제품을 통해 풀무원의 기업이미지를 더욱 확고하게 구축하려는 戰略으로 제품별 시리즈 광고를 통해 옹고집 콩나물, 도토리, 참기름, 두부 등을 introduction하였다. 이 역시 `옹고집`이란 단어를 사용해 브랜드 이미지를 창조하였다. 이 역시 특정 광고 모델을 쓰기 보다는 제품이 중심이 되는 광고 표현을 사용하였다. 어떤 모델이 나온다고 하여도 유명 모델 보다는 어디서나 볼 수 있는 평범한 할머니가 나와서 맷돌을 가는 등 보조적으로 등장할 뿐이다
(3) 기업광고와 제품광고의 일관성
식품과 기업이미지를 `옹고집`으로 일관성 있게 단일 소…(drop)
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- 크리에이티브 아이디어
옹고집이란 브랜드 이미지 확립과 드라마틱한 표현을 사용한 광고 컨셉을 효율적으로 살리기 위해 과거에 대한 그림움을 중심으로 인간의 감성을 자극하는 향수 소구형 표현방식으로 제품 시리즈 광고를 실시하였다. 또한 `옛날 할머니가 기르시던 콩나물처럼` `맷돌로 정성스레 갈아 빚던 고향의 두부` `뒷산의 도토리로만 묵을 빚으시던 할머니` 등 그 옛날 고향의 할머니마음을 드라마틱하게 표현하며 풀무원의 이미지를 소구하여 소비자들에게 대단한 호평을 받았다.
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CJ, 풀무원의 기업광고와 각 제품간의 광고 일관성
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