marketing 의 성공事例와 실패事例
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작성일 24-01-20 13:31
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marketing 의 성공事例와 실패事例를 들고, marketing 戰略의 방향에 관하여 analysis한 글입니다.
<성공사례(instance)>
1. 스타벅스 토착 마케팅
세계적인 커피 전문점인 스타벅스는 1971년 시애틀에서 첫 오픈을 한 이후로, 전 세계 2,300여 곳에서 커피 전문점을 가지고 있는 미국 최대의 커피 체인점으로 잘 알려져 있으며, 그 성공 사례(instance)는 여러 서 적을 통해서도 많이 인용되고 있습니다.
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marketing 의 성공事例와 실패事例
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마케팅의 성공사례와 실패사례를 들고, 마케팅전략의 방향에 관하여 분석한 글입니다. 오늘은 수 많은 성공 사례(instance) 를 낳고 있는 스타벅스의 마케팅 중에서 “토착화 마케팅 사례(instance)”에 대해 알아보자.
- 한글 간판의 스타벅스의 토착화
스타벅스는 한국 인사동에 새로 입점하면서, 최초로 한글로 된 간판을 내걸었다.
스타벅스 인사동점은 기존의 커피 전문점을 인수해 이를 우리나라 전통 스타일로 꾸며 놓은 것이 특징인데, 6천5백여개 전세계 스타벅스 매장 가운데 유일하게 간판을 영어가 아닌 한글로 쓰고 있 다는 점에서 특색이 있다 외형도 한국 전통 건물을 연상시키는 창살, 상감 양식과 고전…(drop)
설명
다. 우리 나라의 경우도 몇 년 전부터 젊은이들 사이에서 스타벅 스 커피를 즐기는 매니아층이 증가하면서, 성공을 거두고 있는 형편입니다. 이는 지역의 characteristic(특성) 과 고객들의 기호를 사전에 파악한 ‘토착화 마케팅’ 사례(instance)의 하나이다.
