marketing 원론 처음처럼
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작성일 24-01-15 16:00
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처음처럼
흔들어라, 더 부드러워진다!
마케팅원론 10조
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목 차
Contents
1
선정이유 & ‘처음처럼’ intro
2
環境(환경)적 요소
4
S.W.O.T 및 제안
- STP 전략(戰略)
4P’s + Service
CRM
- 경쟁
3
‘처음처럼’의 활동
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선정이유 & ‘처음처럼’ intro
1
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처음처럼에 주목하라
2xxx년 우리 사회의 음주 음용 빈도는
주 2~3회(37.2%)내지 주 1회(25.7%)
가장 선호하는 주류 =소주(36.2%)로 1위
소주 = ‘아저씨 술’ ? NO!
젊은 층 공략, 부드럽게 다시 태어난 국민 주(酒)
‘브랜드 회상률 상승’을 goal(목표) 로 하는 ‘처음처럼’
선정이유
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소주의 웰빙 선두주자, 처음처럼
대관령 청정 암반수, pH 8.3의 알칼리 환원수
작은 물 입자
소비자 Needs 반영
최초의 19.5도의 저도수 소주
현재 소주 시장 점유율 13.3%, 계속적인 상승세 ↑
20~30대 겨냥한 마케팅…(skip)
1. 가격 인상에 맞서 판촉활동 강화
2. 소비자가 참여하는 마케팅활동
3. 特性(특성)화 된 제품군에 주력
4. 웰빙소주에 초점을 둔 마케팅활동
5. 현장 및 인터넷(Internet) 연계를 통한 CRM
6. 수도권 외 다른 지역 점유율 향상 전략(戰略) 구축
다.
