인터넷(Internet)브랜드자산(internet brand equity)의 관념 및 구축과정
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작성일 23-12-27 19:58
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인터넷(Internet)브랜드자산(internet brand equity)의 관념 및 구축과정
2) 누리망 브랜드자산의 단계적 구축과정
브랜드이미지 구축을 통해 형성된 강력한 누리망 브랜드는 누리망 피라마드형의 자산구축과정인 브랜드 피라미드형를 통해 단계적으로 자산화 된다 이러한 과정을 그림으로 나타낸 것이 [그림 3]이다. 브랜드의 자산적 가치를 높이기 위한 브랜드 피라미드상의 두번째 단계는 discrimination화 된 제품의 제공을 통해 표적고객이 원하는 편익을 충족시키는 것이다.
[그림 3] 누리망 브랜드의 자산구축과정
브랜드 피라미드형의 하단은 신제품의 개발, 관리를 나타내는데, 기업이 검증가능하고 객관적이면서 측정(測定) 가능한 特性을 가진 제품이나 서비스의 브랜드를 고객에게 판매하려고 하는 단계이다. 아직도 많은 온 라인 기업의 경영자들은 이와 같은 브랜드관리방식에 가장 익숙하다.
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다. 최근 들어 온 라인 기업이 표적 고객들에게 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 解法(해법)이나 편익을 판매하는 것으로 자신의 제품을 intro 하는 경우가 이에 해당된다 이와 같이 기업은 경쟁업체보다 나은 기능을 더 많아 제공하거나 discrimination적 편익을 파악하여 보다 우수한 제품을 제공함으로써 브랜드자산을 구축할 수 있다
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