하겐다즈 marketing strategy기획서
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작성일 23-11-28 10:44
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하겐다즈의 맛에 대한 만족도가 높은 반면 가격에 대한 만족도는 매우 낮았으며, 질문 10에 또 먹지 않음의 이유로는 접할 기회부족이나 고가 때문이기도 하였습니다. 1976년 최초로 하겐다즈 매장이 문을 열었고 아주 성공적인 매출을 거두었고, 불과 6년 후, 하겐다즈는 전세계 각 나라로 진출하게 되었다. 질문3에 대한 대답에는 모든 연령대에서 베스킨이 꽤 있었으며 베스킨에 대한 인지도도 높다는 것을 알 수 있었습니다.
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하겐다즈 marketing strategy기획서
레포트/경영경제
순서
주제 : 다양한 매체를 통한 하겐다즈 브랜드 확산 전술
1) 하겐다즈 회사introduction& 시장동향
하겐다즈의 창립자인 루벤 매터스는 뉴욕에서 파인트 사이즈의 통에 하겐다즈 초코렛, 커피, 바닐라 아이스크림을 팔기 처음 했고, 마침내 세계 최고의 아이스크림인 하겐다즈를 완성하게 된 것입니다. 이것은 아무래도 대구에는 하겐다즈 매장이 없기 때문이기도 합니다.현재 국내 아이스크림 시장 규모는 1조2000억 원 정도로 추정합니다. 표에서 보이듯, 연령층이 10~30대는 꽤 많은 수의 사람들이 하겐다즈를 알고 있지만 연령대가 높아질수록 하겐다즈에 대한 인식이 낮음을 알 수 있습니다. 현재 하겐다즈 제품들은 전 세계 50개국에서 900여개 하겐다즈 매장과 소매점에서 판매되고 있따 하겐다즈가 세상에 나온 지 오랜 시간이 지났지만, 하겐다즈는 아직도 품질, 창의성, 그리고 무엇보다도 맛에 대한 열정을 고집스럽게 지켜 나가고 있는 중 입니다. 특히 프리미엄 아이스크림 시장은 일반 아이스크림에 비해 계절에 따…(skip)
2) environment分析 ( 경쟁사, 소비자 설문조사 )
(1) 하겐다즈 경쟁사 베스킨라빈스31
(2) 소비자 설문조사 ( 인지도 )
1. 당신의 성별 ① 남 ② 여
2. 당신의 연령 ① 10대 ② 20대 ③ 30대 ④ 40대 ⑤ 50대 이상
3. 주로 먹는 아이스크림 브랜드
① 롯데(와일드바디, 옥동자, 월드콘,,,) ② 해태(호두마루, 바밤바, 쌍쌍바,,,) ③ 베스킨 ④ 나뚜루 ⑤ 끌레또르
4. 하겐다즈 아세요? ① Yes ② No
5. 어떤 경로로 알게 되었나요? ① 광고 ② Internet ③ 지인 ④ 직접 ⑤ 기타
6. 먹어보셨습니까 ①Yes ② No
7. 맛에 대한 만족도 ① 매우만족 ② 만족 ③ 보통 ④ 불만 ⑤ 매우불만
8. 가격에 대한 만족도 ① 매우만족 ② 만족 ③ 보통 ④ 불만 ⑤ 매우불만
9. 또 먹어 보시겠습니까? ① Yes ② No
10. 9번 질문의 이유 ① 가격 ② 맛 ③ 접할 기회의 부족 ④ 양 ⑤ 기타
☞ 설문지 사항이 전문적이지 않아 결과의 정확성을 따질 순 없으나,하겐다즈를 조사하는 학생으로서 실제 주위에 얼마나 알려져 있는지 알아보고자 시행하게 되었습니다. 물론 소득층이 어떤지 어느지역을 중심으로 했는지 등에 마주향하여 는 질문사항의 분별력이 다소 부족한 면이 있지만 이러한 결과를 내렸습니다.
3) 비교기업 베스킨의 전술과 성공사례(instance)
(1) 베스킨라빈스31의
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