[경제학과] Q방법론을이용한시장세분화연구
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작성일 23-11-13 12:19
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[경제학과] Q방법론을이용한시장세분화연구
레포트/경영경제
Q방법론을 이용한 시장세분화 연구
서 성 한1)
김 상 철2)
목 차
Ⅰ. 문제제기
Ⅱ. Q 방법론에 대한 이해
Ⅲ. 연구설계 및 실증分析(분석)
Ⅳ. conclusion(결론)
Ⅰ. 문제제기시장은 다수 잠재구매자들의 집합체로 이루어져 있는데, 그들은 욕구나 자원, 지리적 위치, 구매태도, 구매관습 등에 따라 상이한 property(특성)(수요의 이질성)을 지니고 있따 이러한 제변수들은 모두 시장을 세분화 하는데 사용될 수 있따(서성한, 박기안, 1996)
시장세분화를 하는데 있어 소비자의 행위에 관한 최근의 연구는 크게 보아 미시경제학과 고전적 의사결정론의 influence(영향)에 의한 소비자의 합리성을 강조한 정보처리理論(theories of information processing)과 소비행위를 단순히 구매행동으로 보지 않고 소비자의 합리적, 인지적 측면보다는 정서적, 주관적 측면을 강조한 경험론적(experiential), 혹은 주관적(s…(To be continued )
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