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작성일 23-10-23 11:44
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코카콜라 국제경영strategy
보고서
INDEX
서론
1. 코카콜라 기업개요
2. 코카콜라 SWOT分析
본론1. 저원가 strategy
2. 核心역량 개발
(1) 비discrimination적 마케팅strategy
(2) 코카콜라사의 보틀러정책
3. 경쟁우위strategy
(1) 코카콜라의 브랜드strategy
(2) 코카콜라의 스포츠마케팅 strategy
(3) PPL strategy
(4) 글로벌 strategy
(5) 사회공헌을 통한 이미지 제고 strategy
4. 위험관리strategy
5. 정치적재무적 위험관리
conclusion(결론)1. 코카콜라 현 問題點 分析
2. 해결measure(방안) 제안
` 참고data(자료) `
서론
1. 코카콜라 기업개요
코카 콜라 사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다아 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들이 하루 약 …(skip)
1) Strength
①높은 브랜드 가치(브랜드 마케팅, 광고마케팅, 스포츠 마케팅, 디자인마케팅 등으로 인한 마케팅 성과)
②마케팅과 광고
③매니아 층의 확고한 브랜드 충성도
④영업strategy의 다change(변화)
2) Weakness
①인수에 따른 높은 부채
②주력제품 중심 strategy의 한계
③표준화 strategy의 한계
④매장의 실패 혹은 부실한 수익
3) Opportunity
①인수를 통한 성장
②편의점체인의 확산
③스포츠 마케팅의 기회
4) Threat
①상품 라벨에 부정적인 정보를 드러나게 하는 법적 요구
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다.
