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작성일 23-09-16 11:27
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설명
레포트/경영경제
_SLIDE_1_
순두유의 discrimination화를 위한
순수한 女子의 비밀
2-30대를 선택한 이유
STP 한화면으로 정리(整理)
소비자 분석(포괄적으로
연애, 외모, 건강)
` 그중에서 연애를 선택하여
감성컨셉으로 개발
핵심 편익 : 기존에 있는
(순한 맛, 콩비린내)
부수 편익 : 감성컨셉
(순수한 사랑)
_SLIDE_2_
시장내역
문제포착
-Market Review
-Comm. Review
-Consumer Review
Case Study
Implication
컨셉도출
-2535세대분석
-자사제품분석
-컨셉도출
IMC전술
-1단계
-2단계
-3단계
_SLIDE_3_
단위: 억원
후발업체들의 시장진입
+
프리미엄 두유
→ 두유 시장 경쟁 심화
시장내역 ㅣ 문제포착 ㅣ example(사례) 분석 ㅣ Implication l 컨셉도출 ㅣIMC전술
2xxx 두유시장 점유율
두유시장 성장 추이
남양유업
10%
기타
7%
매일유업
13%
삼육두유
25%
정식품
45%
출처: thinkfood.co.kr
출처: thinkfood.co.kr
출처: thinkfood.co.kr
_SLIDE_4_
겉으로 보기에는
모든 것이 좋아 보이나
보이지 않는 곳에 문제가 있었으니
빙산의 일각(사진reference(자료))
아니면 사자성어
B U T
…(省略)
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순서
다.
