자동차 제조사 여성marketing 전략analysis과 현대 자동차를 위한 여성 marketing 전략 제언
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작성일 23-08-24 20:29
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최근 여성들의 사회진출과 더불어 생긴 여성의 경제능력 상승을 통해 부각되는 여성 시장의 중요성은 더 이상 특별한 것도 아니다.
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현대 자동차를 위한 여성 마케팅
목 차
도입
1. 시장 分析
2. 자동차 제조사 여성마케팅 책략分析
3. 여성고객 分析
4. 표적고객 결정
5. 브랜드 아이덴티 도출
6. 서비스 브랜드 실행책략
7. 브랜드 커뮤니티 책략
8. 結論(결론)
9. bibliography
현대 자동차는 50%가량의 내수 시장을 차지하고 있는 국내 최대의 완성차 업체로 확고한 내수시장에서의 지배력 보여주고 있다아 하지만, 근래들어 국내외 업체 간 경쟁이 심화되는 가운데 내수 시장에서 현재의 지위를 유지하고, 나아가 잠재시장을 확보하기 위해서는 그 잠재적인 시장을 예측, 分析하고 개척, 선점하는 노력이 필요할 것이다. 현대차가 잠재력이 높은 여성 시장을 선점하고 유지해 나가기 위해서는 어떤 이미지를 가져야 하고 어떠한 책략들을 사용 하는 게 좋은지에 대한 내용들을 검토해 보고 이를 통해 현대차가 나아가야 할 방향을 전망 해 본다. 여성 운전자/차량 등록 실태(1) 성별/차종별 등록 실태 (단위 : 대, %)
차 종
비 율
총 계
100.0
승 용 차
69.4
승 합 차
9.4
화 물 차
20.9
특 수 차
0.3
출처 : 자동차등록통계월보 2002. 6
성별 차종별 등록실태을 조사한 결과 여성이 등록한 차량은 전체의 25%에 약간 못 미치는 것으로 나타났고, 특히 승용차의 경우 전체의 69.4%를 차지하고 있으나 여성이 등록한 차량에서의 비율은 약 80%로 높게 나타났다. 총 생산 대수 중 수출이 차지하고 있는 비중이 절반에 육박하고 있다아
한편 2002년 현재 2003년 자동차 경기는 2002년에 비해 위축될 가능성이 높은 것으로 전망되고 있다아 지난 3년간의 지속적 호황에 의해 내수시장의 성장은 한계에 봉착했고, 미국 등 세계 경기 회복의 미약, 원화 절상, 가격 경쟁조건 악화 등으로 내수와 수출 모두 증가세가 크게 둔화될 것으로 보이며, 반면에 수입은 세계 주요 자동차 업체들의 대한국 영업 확대 책략 추진 등으로 큰 폭으로 증가세를 유지할 것으로 전망된다
나. 업체별 점유율 실태 및 전망
48.7
48.1
45.4
43.7
42.4
26.9
26.1
24.7
23.6
23.1
GM 대우차
11.8
10.0
14.4
17.0
18.3
4.8
7.0
8.3
8.3
9.5
7.7
8.9
7.3
7.4
6.6
다.
(2) 성별/연령별 운전면허 소지 실태 (2001. 12. 31현재)
33.6
20세 이하
22.0
40.0
38.1
34.1
19.6
7.2
71세 이상
2.2
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