Internet 광고의 활성화 방법
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작성일 23-08-11 11:23
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왜냐하면 정보통신혁명에 의해 최근에 나타난 뉴미디어들은 광고의 槪念을 너무 확대 해석하거나 정보 서비스와 혼동을 주는 경향이 있으며 특히 marketing 의 고객관리나 회사의 기업 PR과 槪念적 구별이 모호해져 가는 경향을 보이고 있기 때문일것이다
한국 marketing 협회가 1992년에 정의(定義)한 광고의 槪念을 보면 `광고란 광고주가 반드시 청중을 설득하거나 influence을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달의 형태`라고 되어 있다아 여기서 우리는 반드시 대중매체를 통해 이루어져야 하며 또 유료여야만 하는가, 그리고 꼭 비대면적인 의사전달의 형태를 띄어야만 하는가에 대한 의문을 가질 수 있다아 물론 개인간에 전달되는 모든 대화를 광고라고 볼 수 없기 때문에 어떤 전기통신 미디어나 인쇄물과 같은 매개적 커뮤니케이션 수단을 통하는 의사전달 형태가 광고의 槪念에 보다 가깝다고는 할 수 있지만 광고가 꼭 대주매체만을 통해 이루어져야 한다는 정의(定義)는 쌍방형 대인미디…(drop)
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광고란 무엇인가? 최첨단 뉴미디어 광고의 성격과 特性, 그리고 활용 대안 등을 살펴보기 위해서는 먼저 광고의 정확한 槪念을 이해하고 올바른 정의(定義)를 알아보아야 할 것이다.
