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marketing 책략수립을 위한 조사법

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작성일 23-08-08 14:47

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따라서 각 브랜드별로 고객과 그들의 구매동기에 대한 충분한 이해를 토대로 하여 마케팅 커뮤니케이션 전략(strategy)을 설계하여야 한다.

2. 보조 및 비보조 상표인지도

상표에 대한 인지도의 관리는 광고활동에서 가…(To be continued )

3. 보조 및 비보조 광고인지도

4. 광고 메시지 상기율

5. 상표이미지

6. 제품 시험사용과 사용

7. 광고 메시지의 보조상기

8. 피조사자의 인구통계학적 특성(特性)과 세분화 특성(特性)





다.
제품군 혹은 브랜드에 따라서 광고가 그 effect를 발휘하게 되는 과정이 매우 다르다. .
광고가 effect를 발휘하고 있는지를 알 수 있는 가장 좋은 방법은 광고 실행 이후의 표적고객에 대한 정기적인 조사이다.레포트/경영경제


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마케팅 전략(strategy)수립을 위한 조사법

1. 들어가며

성공적인 마케팅 커뮤니케이션을 위해서는 전략(strategy)수립을 위한 연구, 광고의 사전조사 및 평가, 그리고 지속적인 광고effect조사가 필수적이라고 하겠다. 사전 조사는 광고가 effect적인 것인지 아니면 그렇지 못한 것인지를 미리 판단해 보는 데 필수적일 뿐만 아니라 이를 통하여 광고를 체계적으로 改善시켜 나아갈 수 있게 된다 물론 사전 테스트가 실행 이후의 성공을 보장해 주는 것은 아닐것이다. 광고조사를 통해 주로 다음과 같은 사항들에 대하여 정보를 수집하여야 한다. 또한 크리에이티브가 만들어지고 나면 다음으로 그것을 사전 테스트하는 것이 매우 중요하다.
REPORT 11(sv76)


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