클린앤클리어(Clean&clear)의 STP 전략(strategy)의 마케팅 성공事例(사례), 성공요인, 성공전략(strate…
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작성일 23-08-01 21:10
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레포트/경영경제
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목 차
1. STP戰略의 concept(개념)
2. Clean&Clear 회사 introduce
3. STP戰略의 analysis
4. SWOTanalysis 및 marketing 믹스
5. Clean&Clear의 展望 및 생각
1. STP戰略의 concept(개념)
STPmarketing 이란 marketing 戰略과 계획수립시 소비자행동에 대한 이해에 근거하여 시장을 세분화(Segmentation)하고, 이에 따른 표적시장의 선정(Targeting), 그리고 표적시장에 적절하게 제품을 포지셔닝(Positioning)하는 일련의 활동을 말하는 것으로 이러한 각 단계의 활동의 첫 글자를 따서 부르는 말이다.
Segmentation (시장세분화)
-시장세분화랑 marketing 戰略 가운데 비가격 경쟁방식의 하나로, 다양한 욕구와 상이한 구매능력을 가진 소비자를 욕구가 유사한 동질적 집단으로 구분하여 이들에게 맞는 제품을 공급하는 것을 말합니다. 시장을 세분화하는 이유는 다양한 소비자들의 속성 의 차이가 구매 행위에도 차이를 보이기 때문에 소비자의 구매…(省略)
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