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작성일 23-07-30 19:57
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marketing 성공example(사례) 分析
차 례
Ⅰ. 서론
1. 상황分析
2. 커뮤니케이션 goal(목표)
Ⅱ. 본론
1. marketing strategy
2. 세부 실행전술
3. marketing 성과
Ⅲ. 結論
1. 성공요인
2. 問題點
3. 시사점
Ⅰ 서론
1. 상황分析
(1) 기존 음료시장의 흐름
2000년대 중반까지 콜라, 사이다로 대표되는 탄산음료가 시장의 대세였다. 이후 웰빙 열풍을 타고 차음료가 음료시장을 선도하게 되었고 2000년대 후반 비타민이 함유된 비타민 음료가 새로은 트렌드로 자리잡게 되었다.
(2) 급속도로 확장되는 에너지 드링크 시장
세계 에너지 드링크 시장은 2000년 이후 확대되었는데, 우리나라도 2xxx년부터 확장세를 보이고 있따 시장조사 전문기관 링크 아즈텍의 reference(자료)에 따르면 국내 에너지 음료 시장의 매출은 에너지 음료가 처음 선보였던 2xxx년 46억 원에서, 작년 124억 원으로 증가했으며 2012년 7월 기준 390억 원으로 전년 동기대비 700% 이상 성장하는 등 시장 규모가 급속히 커지고 있는 상황이다. 이후 2xxx년 3월 롯데칠성이 ‘핫식스’를 내놓으면서 국내에도 에너지드링크의 시장이 열리게 되었다.
