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작성일 23-06-17 23:02
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구체적으로 브랜드 커뮤니티 구성원들이 비교적 해당 브랜드에 대해 강한 애착을 가지고 있는 소비자들인 것을 감안할 때 브랜드 리뉴얼 시 이들의 reaction response에 대해 잘 observe하고 관리하는 것이 브랜드 리뉴얼의 성공 여부를 좌우할 수 있다는 관점에서 진행하고자 한다. 브랜드는 노후화될 수 밖에 없다. 그러나 일부 고객들은 기존의 것에 대한 애착 때문에 變化(변화)를 싫어하고 이에 대해 반감을 가질 수 있다아
이 연구는 이러한 브랜드 리뉴얼과 브랜드 커뮤니티를 연계하여 진행하고자 하는 것이 큰 특징이다. 따라서 소비자의 취향이나 marketing 트렌드 變化(변화)에 따른 브랜드 브랜드 리뉴얼은 불가피하다.
본 연구의 目標(목표)는 첫째, 브랜드 리뉴얼에 대한 reaction response을 중심으로 브랜드 커뮤니티 구성원과 일반 소비자 집단간에 어떤 차이를 가지고 있는지 밝히고자 하며 또한 브랜드 커뮤니티 구성원 사이에서도 브랜드 커뮤니티에 대한 애착이 높…(skip)
1. 브랜드 리뉴얼
2. 브랜드 커뮤니티 구성원과 브랜드 애착
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레포트/경영경제
순서
다.
설명
브랜드 커뮤니티 회원의
브랜드 리뉴얼에 대한 reaction response 연구
요약
브랜드의 신선도와 새로움이 떨어지면 브랜드는 더 이상 새로운 가치를 심어주지 못하고 소비자들의 마음은 점차 그 브랜드에 대해 멀어진다.
