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작성일 23-06-18 01:22
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_SLIDE_1_
사치의 나라 럭셔리 코리아
_SLIDE_2_
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사치소비의 심리학
1
사치소비의 유형
2
사치권하는 사회
3
사치에서 삶으로
4
사치의 나라 럭셔리 코리아
_SLIDE_3_
1.사치소비 심리학 명품이라는 용어의 alteration(변화)
‘훌륭하기 때문에 이름이 난물건’예술품,장인정신이 깃든
예술적 작품
고가품은무조건 명품
사치품,고가품이라는 명칭
이 소비자에게 거부감
소비자 선망을 불러들임
_SLIDE_4_
1.가격-품질 연상심리: [착시현상 ] 높은 가격은 좋은 품질을 의미
비싼 사치품은 저렴한 제품보다 품질이 우수
2.품질과 가격의 괴리: 실제로 사치품이 품질이 우수하더라도 그 품질이
가격에 비례하는가 (ex.오디오와 음질)3.소비의 상징성: 희소성의 원칙=지위의 표시
사치품 가격1.사치소비 심리학 사치품의 가격구조와 상징성
_SLIDE_5_
동조형 사치
친구따라 강남간다
질시형 사치
우리도 이제…(skip)
(1)광고주에 도움이 되는 직접,간접 광고
(2)항상 등장하는 초 부유층
(3)스타 marketing (4) 사치품 전문 잡지
다.
