카카오톡 KAKAOTALK marketing example(사례) (SWOT,STP,6C)分析(분석)과 새로운 market…
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작성일 22-12-11 12:24
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KAKAO TALK
Ⅰ 기업introduction 및 선정이유
1. Introduction
(1) 스마트폰 시장의 성장
한국방송광고공사의 2xxx소비자 행태조사 보고서의 서두에는 ‘모빌리안(Mobilian)`이라는 단어가 등장한다. 이는 비단 트위터뿐이 아니라 Facebook등의 소셜미디어 서비스가 PC기반에서 모바일기기 기…(생략(省略))
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레포트/경영경제
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다. 불과 1~2년 전 애플의 아이폰(iPhone), 삼성전자 갤럭시S(Galaxy S), 블랙베리(Black Berry) 등 스마트폰이 빠르게 보급되고 확산됨에 따라 국내 모바일 環境은 급속하게 변화하였으며 이제는 스마트폰을 몸의 일부처럼 생각하고 이를 적극적으로 활용하는 새로운 세대가 점점 늘어나고 있따 이러한 모빌리안(Mobilian)들은 남녀노소를 불문하고 10대부터 5,60대 까지 폭 넓게 자리하고 있으며 모바일 어플리케이션 생태계를 주도하고 새로운 라이프스타일을 파급력 있는 SNS어플리케이션을 통해 주위 사람들에게 전파하고 있따1)
현재 우리나라 무선 이동전화 가입자 수는 약 5천 70만 명 정도이며2) 이 중 40%인 약 2천만 명이 스마트폰 이용자 이고, 여기서 18.7% 정도가 위에서 언급한 Smart Mobilian에 해당된다 3) 이러한 Smart Mobilian들은 계속 증가할 것으로 예상되며 구성 연령층도 다양화 될 것으로 예상된다
(2) SNS시장
2xxx년 2월 eMarketer는 2012년에는 전 세계적인 SNS이용자가 10억 명을 넘을 것이라고 展望(전망) 했다. 이는 모바일(Mobile)과 능력(able), 사람을 뜻하는 접미어 ian이 결합된 단어로서 모바일 기기와 소프트웨어를 적극 활용해 자신은 물론 주변 사람의 일과 삶을 바꾸는 신인류를 뜻한다. 또한 동 조사결과에 의하면 2xxx년 4월 이후부터는 스마트폰을 활용한 트위터 사용자가 62%이상 증가하였으며 트위터 사용자중 16%가 스마트폰을 이용해 처음 트위터를 이용한 것으로 조사되었다.
