대중매체의 순기능과 역기능
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작성일 22-11-23 15:19
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현대사회로 접어들면서 광고는 단순히 상품을 판매하기 위한 수단으로써 뿐만 아니라 그 시대의 정치, 경제, 사회, 文化(문화)적인 차원을 내포하고 있어 그 시대를 내다보는 창문역할을 수행하고 있는 실정이다.
이렇듯 광고란 자본주의의 꽃이라 불리우며 우리들의 생활과 밀접한 관계를 가지고 있따
그렇다면 도대체 광고란 무엇일까??
미국 마케팅학회(AMA)에 의하면 `광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비대인적 제시 및 촉진이다. 실제로 대부분의 사람들은 어떤 제품을 구입시 광고를 통해 보고 들은 이름이나 내용에 influence을 받는다.
현대를 살아가는 우리는 아침에 눈떠 밤에 잠자리에 들기까지 수많은 광고를 접하게 된다 물론 그 모든 광고들이 머릿속에 기억되는 것은 아니지만 어떤 물건을 구입하려고 할때 무의식에서 꿈틀거리며 우리를 유혹한다.
이러한 광고는 시대가 발전함에 따라 더불어 발전하여 지금은 그 중요성이 날로 커져가고 있따 하지만 한편으로는 이를 우려하는 목소리도 높아지고 있는데 그것은 광고가 여러가지 긍정적인 기능을 하는 반면 부정적인 면도 많기 때문일것이다 그 이유는 광고의 양적 증대에 따라 소비자의 의식에 각인되지 않는 광고는 광고로서 실패한 광고가 되기때문에 광고제작자의 입장에서는 보다 차별화된 광고를 제작하려 할 것이고 따라서 광고가 선정적이거나 무의미한 기호의 남발로 흐를 수 있기 때문일것이다 뿐만 아니라 광고는 불특정 다수를 대상으로 하는 경우가 많기 때문에 광고를 접하는 어린이나 youth의 정서에 악influence을 끼칠 수 있고 지나친 유행어나 외래어의 남발은 세대간의 격차를 넓혀 文化(문화)단절현상을 초래할 수도 있기 때문일것이다
그래서 본 보고서는 광고가 사회에 미치는 influence을 알아보고 광고를 바로보는 시각과 광고제작자가 가져야할 마음가짐에 대해 알아보고자…(To be continued )
설명
대중매체의 순기능과 역기능
순서
다.`라고 정의(定義)하고 있따 즉, 광고주가 자신의 돈을 들여 아이디어, 상품, 서비스를 매체를 통하여 제시하고, 판매하기 위한 수단이라고 할 수 있겠다.레포트/인문사회
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1. 대중매체
2. 광고의 순기능과 역기능에 대하여...
현대사회는 광고가 지배하는 사회이다.
