현대광고론 요약정리(整理) (제8장 매체계획: 시장과의 연결)
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작성일 22-11-19 01:10
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현대광고론 요약정리(整理) (제8장 매체계획: 시장과의 연결)
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현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제8장 매체계획: 시장과의 연결`에 대해 자세하게 요약 정리(整理) 해 놓았으며 이 장을 통해 논의할 문제들과 답안을 함께 수록했습니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 보고서를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다.
1. 매체계획
1) 어제와는 다른 오늘
2) marketing 전반에서 매체가 수행하는 역할
3) 매체 기획의 구성
2. 매체目標(목표)의 결정
1) 수용자 目標(목표)(audience objectives)
2) 메시지전달 目標(목표)(message-distribution objectives)
3) 도달률, 빈도, 지속성의 최적화: 매체계획의 예술
3. 매체 strategy 개발: 매체 믹스
1) 매체 믹스의 5대 요소(5Ms)
2) 매체 결정에 影響을 주는 요인들
3) 매체strategy의 표현
4. 매체전술
1) 매체비히클 선택 기준
2) 외국매체의 경제성
3) 혼합된 매체의 시너지 결과
4) 매체 스케줄링 방법
5. 리뷰와 논의를 위한 질문들
1) 매체계획의 복잡성 증가에는 어떤 주요한 요인들이 공헌하는가?
2) 처음 하기 전에 매체기획자들은 무엇을 고려해야 하는가?
3) 기획자에게 유용한 2차 조사 資料원은 어떤 것들이 있는가?
4) IMC 접근법은 하향식 매체기획 접근법과 어떻게 다른가?
5) 기존 메시지에 대한 `적절한` 도달률과 빈도는 무엇인가?
6) GRPs와 CPMs는 어떻게 계산되는가?
7) 매체 믹스의 5M은 무엇이며, 그것들은 어떻게 결정되는가?
8) 개별 매체 비히클의 선택에는 어떤 중요한 요인들이 影響을 미치는가?
9) 광고주는 왜 혼합 매체 접근법을 사용하는가?
10) 매체를 스케줄링하는데 이용되는 주요 방법들은 무엇인가?
6. 참고資料
■ 目標(목표)
- marketing 目標(목표)와 광고目標(목표)가 달성되기 위해 매체기획이 어떠한 역할을 수행하는지 설명(explanation)
- 매체기획에 있어 창의성의 중요함을 설명(explanation)
- 도달률과 빈도를 定義(정이)하고, 유효빈도에 관련된 다양한 意見들에 대해 논의
- 도달률, 빈도, 지속성의 관념들이 어떻게 연결되어 있는지 설명(explanation)
- GRP와 CPM을 계산
- 기획자에게 이용가능한 2차 조사 資料원을 거명하고, 어떻게 이용되는지 기술
- 매체집행 스케줄의 다양한 유형을 설명(explanation)하고 각 스케줄의 기본적 의도를 설명(explanation)
1. 매체계획
매체계획(media planning)의 目標(목표)는 광고메시지를 적절한 대상에게 적절한 장소에서 적절한 시간에 전달하기 위한 커뮤니케이션 채널들을 분석하고 이들 중 최적의 대안들을 선별해내는 것.
이는 다음과 같은 수많은 의사결정을 필요로 한다.
-- 어디에 광고를 해야 하는가?
-- 어떤 매체 비히클을 써야하는가?
-- 한 해 중 어떤 시기에 광고를 집중적으로 내보내야 하는가?
-- 얼마나 …(투비컨티뉴드 )
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현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제8장 매체계획: 시장과의 연결`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았으며 이 장을 통해 논의할 문제들과 답안을 함께 수록했습니다.
