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작성일 22-11-07 08:17
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명품 향수폰
시장세분화와 표적시장 선택
프라다폰
LG전자 + 명품브랜드 ‘PRADA’
고가임에도 꾸준한 인기
초기구입자 2000명중 80%가 20,30대
여자 남자 성비율이 6:4
이성에게 잘보이려고 구매하는 젊은 남성들
‘PRADA’느낌의 디자인,UI,액세서리,가죽케이스
프라다 패션쇼에 쓰이는 6가지 벨소리
이통사의 CI 없애고 프라다의 영문만을 새김
부팅에서도 이통사의 영상은 제외
소유 자체로 만족하는 휴대폰
20-30대 소비성향
다소 독특한 소비성향
일부에서는 이러한 지출 경향에 대해 ‘가치 소비’가 정착되고 있다고 해석하기도 한다.
향기가 메인이 되는 핸드폰
다양한 컨셉들
핸드폰
자체에서 향
키패드를
누를때 마다 향
전화 올때
그룹별로 다른 향
향수처럼
수동분사
기능성
아로마 향
작동방식에 관련되어는 여자와 남자공통으로
자체적으로 향기가 나는 핸드폰을 제일 원했고,
다음으로 남자는 전화올때
여자는 향수와 같이 수동방식을 원하였다.
전체 가용금액가운데 자신이 중요한 가치를 매기는 영역에는 과감한 소비 지출을 단행
이들 세대들의 모순적 소비 현상은 소비행위를 통한 주관…(drop)
설명
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다.
이는, 고가 폰인 햅틱폰이 2개월만에 20만대를 판것을 고려하여 目標(목표)를 세운것입니다.
전술대안의 파악
우리는 어떤 길로 갈 것인가?
향기를 메인으로 하는 핸드폰인 신상품 개발전술을 이용한 성장目標(목표)
따라서, 구체적으로 어떤 컨셉을 가진 핸드폰을 신제품으로 개발할 것인지를 정하는 것이 제일 문제였다.레포트/경영경제
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향수폰
상황 分析
오감이 중요해진 현대 사회
최근 휴대폰 산업에서도 오감 융합 트렌드 가속
후각이 메인이었던 핸드폰은 아직 없음
다른시장에서의 향기 마케팅 좋은 reaction response
브랜드향 사용
오렌지향으로 구매욕구 증가
目標(목표)수립
향기가 메인이 되는 핸드폰을 소비자들에게 인식시키고 그것으로 인해 느끼는 가치를 높게 인식하도록 만들어 2개월내에 20만대를 目標(목표)로 설정하였습니다.
