던킨도너츠 경쟁PT 우수상
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작성일 22-11-07 09:17
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순서
요즘 20대…
집에서 보는 영화
극장에서처럼
제대로 본다
나만의 시간
제대로 즐긴다
요즘 20대…
요즘 20대…
비록 그것이 인내를 요할지라도
제대로 된 맛을
찾아다닌다
소비자들은
‘제대로 즐기는 것’을
원한다.
그렇다면….우리는?
제대로
NGAD ( Nogari Group And Dae-sang)
제대로 즐기자,
Conut
Conut?
ffee
Do
Coffee와 Donut의 Relation 강화를
위한 단어
Co
nut
왜 Relation 강화인가
최초 상기율
비보조 상기율
브랜드 선호도
(5점 척도)
3.8
4.0
3.6
25.2 %
18.1 %
2.2 %
1.6 %
60.7 %
71 %
21 %
16.2 %
던킨도너츠
맥도널드
파리바케트
스타벅스
3.8
4.0
3.6
3.6
< 시장상황>
는
소비자들의 Mind Share를
늘릴 필요가 있다
Sales Mix
브랜드 자유연상
13%
3 %
30 %
< 내부상황>
68 %
현저한 차이!!
< Coffee시장 分析(분석)>
자체설문조사 결과
Q1. 커피 하면 떠오르는 브랜드를
아는 대로 써주세요.
스타벅스 ? 50명
로즈버드 ? 13명
할리스 - 6명
이디아 - 6명
후에버 - 4명
.
.
.
던킨도너츠? 0명
N=50(복수응답가능)
소비자는
던킨을 떠올리지 못했다
현재 소비자의 인지 사다리
< Coffee시장>
소비자의 마음 속에는
던킨 커피가
끼어들 틈이 없다
스타벅스
후에버
이디아
할리스
로즈버드
Mind Share를
늘려야 할 상황
소비자의 마음엔
던킨 커피가 없다 …(To be continued )
설명
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레포트/경영경제
다.
